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Phygital, contraction de : physique et digital. Le respect des mesures de distanciation sociale entraîne peu ou prou la disparition des défilés. Ils sont remplacés par des films destinés à tourner en boucle sur les réseaux sociaux, des fictions où l’esthétique rivalise avec le militantisme, à l’instar de Vuitton, Botter ou Burberry. Palme d’or incontestée de ce premier univers phygital : “L’amour“, de Jacquemus.