information fournie par France 24 28/05/2021 à 11:30
Les collaborations entre marques, ou “collabs“, sont devenues en quelques décennies un atout majeur pour la mode. On les reconnaît aisément à la lettre X qui précise l’assemblage : Dries Van Noten X Christian Lacroix, Prada X Raf Simons, Gucci X Balenciaga. Même les jeunes griffes s’engouffrent dans la brèche, telle La Draft Paris X Apnée. Succès commercial garanti lorsque la “collab“ n’est pas réduite qu’à un échange commercial mais à un désir de dialogue culturel.