TF1/M6 : retour progressif des annonceurs

information fournie par Le Revenu •31/07/2020 à 11:16

En Bourse, les deux titres cèdent environ 35% depuis le 1er janvier. (© F. Buisson)

La réduction des coûts des programmes a permis aux chaînes de télévision de limiter le recul de leur rentabilité au premier semestre. M6 s’en sort un peu mieux que TF1.

Le Covid-19 a mis à mal la rentabilité des chaînes de télévision. Au premier semestre, le résultat opérationnel courant de M6 a plongé de 43%, à 84,4 millions d’euros.

Celui de TF1 a chuté de 58,4%, à 67,8 millions. M6 s’en sort mieux avec une marge opérationnelle en baisse de 5,6 points, à 15,1%, contre un recul de 6,5 points pour celle de TF1, à 7,7%.

Les deux titres perdent chacun environ 35% depuis le 1er janvier.

La situation s’améliore un peu sur le front publicitaire grâce au retour progressif des annonceurs dans certains secteurs (télécoms, e-commerce, santé).

Mais c’est surtout grâce aux réductions de coûts supérieures aux attentes que les deux chaînes limitent la casse.

Au premier semestre, TF1 a réussi à économiser 107,4 millions d’euros sur le coût de ses programmes et M6 49 millions.

L’annulation d’événements sportifs et l’arrêt de productions de divertissement ont permis d’absorber le recul du chiffre d’affaires publicitaire.

Concernant l’avenir, la première chaîne de télévision française a d’ores et déjà renoncé à ses objectifs pour 2021.

De son côté, M6 espère redresser son pôle radio, tombé dans le rouge au premier semestre avec une perte opérationnelle de 2 millions d’euros.

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