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par Mimosa Spencer
L'Oréal a fait état jeudi d'une hausse de 6,9% de ses ventes au quatrième trimestre, une progression plus lente qu'au trimestre précédent, son activité de "travel retail" (ventes aux voyageurs) continuant à ressentir les effets de la nouvelle réglementation sur le marché parallèle de la revente en Chine.
Le chiffre d'affaires du propriétaire des marques Lancôme et Maybelline, a atteint 10,61 milliards d'euros au quatrième trimestre, légèrement en deçà des attentes à 10,9 milliards d'euros, selon les estimations citées par Barclays.
Les activités de ventes aux voyageurs, en particulier à Haïnan et en Corée du Sud, ont été pénalisées par la répression du gouvernement chinois à l'encontre du marché parallèle de la revente, appelé Daigou. Les revendeurs achètent des stocks à des prix inférieurs sur d'autres marchés afin de les revendre sur le continent.
Estee Lauder a annoncé au début du mois des plans de réduction de 3 à 5% de ses effectifs dans le monde afin d'améliorer ses marges, les clients chinois réduisant leurs achats de produits non essentiels.
L'économie chinoise n'a pas rebondi aussi rapidement que prévu après la fin des confinements liés au COVID-19, plombée par une crise immobilière et une hausse du chômage des jeunes.
L'Oréal a mieux réussi qu'Estee Lauder en Chine, où le français détient la plus grande part du marché, d'une valeur totale de 78,9 milliards de dollars, de la beauté et des soins. Sa division de luxe y occupe la première place sur le marché des cosmétiques haut de gamme.
Les ventes d'Estee Lauder ont baissé de 8% au cours du même trimestre.
La marge d'exploitation de L'Oréal pour 2023 s'est établie à 19,8%, conformément aux attentes.
(Reportage Mimosa Spencer, version française Dagmarah Mackos, édité par Kate Entringer)
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