((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajoute les détails de la décision)
Google, la société d'Alphabet GOOGL.O , doit faire face au recours collectif proposé par les annonceurs qui affirment qu'elle monopolise le marché de l'échange d'annonces, a décidé un juge américain vendredi.
Le juge Kevin Castel a toutefois rejeté d'autres plaintes concurrence, notamment celles concernant les outils d'achat d'annonces utilisés par les grands annonceurs.
M.Castel examinait un certain nombre d'affaires contre Google, et sa décision a rejeté de nombreuses plaintes, mais a permis à au moins une série d'affaires importantes de se poursuivre.
Les annonceurs, a-t-il écrit, "n'ont pas allégué de manière plausible leur qualité à agir sur les marchés des outils d'achat d'annonces utilisés par les grands annonceurs, mais ils ont allégué de manière plausible leur qualité à agir en ce qui concerne les préjudices qu'ils auraient subis du fait de pratiques anticoncurrentielles sur le marché des échanges d'annonces et sur le marché des outils d'achat pour les petits annonceurs"
M. Castel a également déclaré que Gannett GCI.N , la plus grande chaîne de journaux américaine et l'éditeur de USA Today, pourrait essayer, dans une affaire distincte, de prouver que Google a frauduleusement dissimulé les effets anticoncurrentiels de certaines technologies. Gannett allègue qu'il a vendu une partie de son espace publicitaire directement aux annonceurs, mais que Google a continué à mettre l'inventaire aux enchères sur son ad exchange afin d'accumuler des frais de transaction à son propre profit.
Google et Gannett n'ont pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires.
Le juge a également statué sur plusieurs autres affaires dans le cadre de ce litige national.
Google fait l'objet d'un certain nombre de plaintes pour infraction à la législation sur les ententes et les abus de position dominante.
En janvier 2023, le ministère américain de la justice a intenté une action en justice contre Google, l'accusant d'abuser de sa position dominante dans le domaine de la publicité numérique. Le gouvernement a demandé la cession de la suite Google Ad Manager, y compris la bourse d'échange d'annonces de Google, AdX.
Google Ad Manager est une suite d'outils, dont un qui permet aux sites web de proposer des espaces publicitaires à la vente et une bourse qui sert de marché et met automatiquement en relation les annonceurs et les éditeurs.
Les annonceurs et les éditeurs de sites web se sont plaints du manque de transparence de Google en ce qui concerne la destination des fonds publicitaires, et plus précisément la part revenant aux éditeurs et celle revenant à Google.
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