Ralph Lauren dépasse les attentes, le titre bondit

information fournie par Reuters •23/05/2018 à 19:00

 (Actualisé avec précisions et cours de Bourse)
    par Uday Sampath Kumar
    23 mai (Reuters) - Ralph Lauren  RL.N  a publié mercredi des
résultats trimestriels supérieurs aux attentes, grâce notamment
à ses réductions de coûts et à sa politique de prix, des
annonces saluées par un bond de près de 16% du titre en Bourse
de New York.
    Le groupe de mode a également fait état d'une hausse de cinq
points de sa marge sur son quatrième trimestre clos le 31 mars,
justifiant sa stratégie d'une gestion serrée de ses stocks et
d'une vente de ses articles à plein tarif.
    C'est au moins le huitième trimestre d'affilée que Ralph
Lauren dépasse les attentes de Wall Street en matière de
bénéfice et de chiffre d'affaires. 
    Le titre bondit de 15,81% à 135,05 dollars vers 16h45 GMT à
Wall Street, après avoir touché un plus haut de deux ans et demi
à 135,39 dollars. L'action est en passe de connaître sa
meilleure séance depuis novembre 2015.
    Comme ses concurrents américains Tapestry  TPR.N  et PVH
 PVH.N , le groupe new-yorkais cherche à redonner du lustre à sa
griffe en se retirant des grands magasins où les sacs et les
vêtements sont proposés avec de forts rabais.
    Patrice Louvet, nommé directeur général il y a tout juste un
an, a également misé sur des "influenceurs" célèbres comme
l'actrice Emma Watson ou le rappeur Jay Z pour porter les
vêtements de la marque.
    Les ventes au quatrième trimestre ont continué à baisser,
affichant toutefois un recul de 1% à magasins comparables
inférieur à celui de 2,3% anticipé par les analystes selon le
consensus Metrix.
    "Les résultats d'aujourd'hui confirment que le groupe va
lentement dans la bonne direction", écrit dans une note Neil
Saunders, directeur du cabinet d'études GlobalData Retail.    
    La marge brute ajustée de Ralph Lauren s'est établie à 59,8%
sur son quatrième trimestre contre 55,4% un an plus tôt.
    Le chiffre d'affaires net a reculé de 2,3% à 1,53 milliard
de dollars (1,31 milliard d'euros), à comparer à un consensus de
1,48 milliard de dollars.
    L'entreprise a dit anticiper une amélioration de ses ventes
sur tous ses marchés et elle entend développer ses ventes en
ligne au cours de l'exercice fiscal 2019, en augmentant ses
dépenses marketing sur différents réseaux sociaux comme
Instagram ou Snapchat.
    Ralph Lauren a dit également s'attendre à des ventes
globales à périmètre comparable stables ou en faible hausse. Les
analystes anticipaient en moyenne un repli de 0,4%, selon le
consensus Thomson Reuters I/B/E/S.
    Le groupe a fait état d'un bénéfice net de 41,3 millions de
dollars, soit 50 cents par action, contre une perte de 204
millions de dollars (2,48 dollars/action) un an plus tôt quand
il avait comptabilisé une charge de restructuration de 322
millions de dollars.
    Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action est
ressorti à 90 cents. Les analystes prévoyaient en moyenne 83
cents, selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S.

 (Claude Chendjou et Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service
français, édité par Véronique Tison)