par Chavi Mehta
Netflix devrait devancer Disney+ dans la course aux recettes publicitaires américaines l'année prochaine, car les hausses de prix et la répression du partage de mot de passe attirent davantage de téléspectateurs vers son programme financé par la publicité, selon un rapport d'Insider Intelligence.
Les recettes publicitaires du pionnier du streaming NFLX.O devraient bondir de 50,3 % pour atteindre environ 1 milliard de dollars l'année prochaine, selon le rapport -- communiqué en exclusivité à Reuters --.
Le service DIS.N Disney+ de Walt Disney devrait afficher une hausse de 16,1% de ses recettes publicitaires pour atteindre environ 912 millions de dollars en 2024, même si le service terminera cette année avec environ 100 millions de dollars de plus que son rival en termes de ventes publicitaires.
Cette prédiction souligne le succès des mesures prises par Netflix pour lutter contre le partage des mots de passe, qui ont permis d'ajouter près de 9 millions d'abonnés au cours du trimestre de septembre, le service de publicité représentant près d'un tiers des inscriptions.
La société a également augmenté les prix de ses forfaits sans publicité en octobre afin d'inciter davantage de clients à opter pour l'offre moins chère avec publicité, lancée en novembre l'année dernière pour environ 7 dollars par mois.
Netflix a pu vendre des publicités à un prix légèrement plus élevé que ses rivaux en tirant parti de la demande refoulée des annonceurs qui attendaient son volet publicitaire depuis des années, a déclaré Ross Benes, analyste chez Insider Intelligence.
"Comme les téléspectateurs ont tendance à passer plus de temps par jour avec Netflix qu'avec d'autres services de streaming, les revenus publicitaires de Netflix sont prêts à augmenter de manière significative", a déclaré M. Benes, ajoutant que "Disney est plus en difficulté en ce moment parce qu'ils ont eu tous ces succès au box-office"
Cependant, Disney pourrait bientôt réduire l'écart grâce à l'adoption croissante de son volet publicitaire et à la combinaison de Disney+ et de Hulu en une seule application, selon le rapport.
Environ 5 % des abonnés américains de Netflix voient actuellement des publicités, contre 17 % pour Disney+.
Ce chiffre devrait atteindre environ un cinquième des abonnés de Disney l'année prochaine, tandis que Netflix connaîtra probablement une légère croissance pour atteindre 7,5 %.
"Ils (Disney) misent une grande partie de l'avenir de l'entreprise sur ce service de streaming et la publicité a toujours été un élément clé de ce service, c'est pourquoi ils ont besoin d'avoir plus de gens sur le plan de la publicité
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