(Refonte de la politique de Snapchat en matière de publicité politique, au paragraphe 11) par Katie Paul
Le propriétaire de Facebook, Meta META.O , interdit aux campagnes politiques et aux annonceurs d'autres secteurs réglementés d'utiliser ses nouveaux produits publicitaires d'IA générative, a déclaré lundi un porte-parole de la société, refusant l'accès à des outils dont les législateurs ont averti qu'ils pourraient stimuler la diffusion de fausses informations électorales.
Meta a annoncé publiquement cette décision dans des mises à jour publiées sur son centre d'aide lundi soir, après la publication de cet article. Ses normes publicitaires interdisent les publicités dont le contenu a été démenti par les partenaires de vérification des faits de l'entreprise, mais ne prévoient pas de règles spécifiques à l'IA.
"Alors que nous continuons à tester de nouveaux outils de création de publicités par IA générative dans Ads Manager, les annonceurs qui mènent des campagnes qualifiées de publicités pour le logement, l'emploi ou le crédit ou les questions sociales, les élections ou la politique, ou liées à la santé, aux produits pharmaceutiques ou aux services financiers ne sont pas actuellement autorisés à utiliser ces fonctionnalités d'IA générative", a déclaré la société dans une note annexée à plusieurs pages expliquant le fonctionnement de ces outils.
"Nous pensons que cette approche nous permettra de mieux comprendre les risques potentiels et de mettre en place les bons garde-fous pour l'utilisation de l'IA générative dans les publicités liées à des sujets potentiellement sensibles dans les industries réglementées", a déclaré l'entreprise.
La mise à jour de la politique intervient un mois après que Meta - la deuxième plus grande plateforme de publicité numérique au monde - a annoncé qu'elle commençait à élargir l'accès des annonceurs aux outils publicitaires alimentés par l'IA qui peuvent créer instantanément des arrière-plans, des ajustements d'images et des variations de textes publicitaires en réponse à de simples invites textuelles.
Ces outils n'ont été mis à la disposition que d'un petit groupe d'annonceurs à partir du printemps. Ils sont en passe d'être étendus à tous les annonceurs du monde entier d'ici à l'année prochaine, a déclaré la société à l'époque.
Meta et d'autres entreprises technologiques se sont empressées de lancer des produits publicitaires d'IA générative et des assistants virtuels au cours des derniers mois, en réponse à la frénésie suscitée par les débuts, l'année dernière, du chatbot ChatGPT d'OpenAI , qui peut fournir des réponses écrites semblables à celles d'un être humain à des questions et à d'autres messages-guides.
Les entreprises ont publié peu d'informations jusqu'à présent sur les garde-fous qu'elles prévoient d'imposer à ces systèmes, ce qui fait de la décision de Meta sur les publicités politiques l'un des choix les plus importants de l'industrie en matière de politique d'IA à ce jour.
Google, la plus grande société de publicité numérique, a annoncé la semaine dernière le lancement d'outils d'IA générative similaires permettant de personnaliser les images. Google prévoit d'exclure la politique de ses produits en bloquant une liste de "mots-clés politiques" qui ne pourront pas être utilisés comme incitations, a déclaré un porte-parole de Google à l'agence Reuters.
Google a également prévu une mise à jour de sa politique à la mi-novembre pour exiger que les publicités liées aux élections incluent une divulgation si elles contiennent du "contenu synthétique qui dépeint de manière non authentique des personnes ou des événements réels ou d'apparence réaliste"
TikTok interdit les publicités politiques, tandis que Snapchat SNAP.N , propriétaire de Snapchat, les bloque dans son chatbot IA. Snapchat utilise également un examen humain pour vérifier les faits de toutes les publicités politiques, ce qui inclut le contrôle de l'utilisation trompeuse de l'IA. X, anciennement connu sous le nom de Twitter, n'a pas déployé d'outils publicitaires d'IA générative.
Nick Clegg, le principal responsable politique de Meta, a déclaré le mois dernier à l'adresse que l'utilisation de l'IA générative dans la publicité politique était "clairement un domaine dans lequel nous devons mettre à jour nos règles"
Avant un récent sommet sur la sécurité de l'IA au Royaume-Uni, il a prévenu que les gouvernements et les entreprises technologiques devaient se préparer à ce que la technologie soit utilisée pour interférer dans les prochaines élections en 2024, appelant à une attention particulière sur le contenu lié aux élections "qui passe d'une plateforme à l'autre"
Auparavant, M. Clegg avait déclaré à Reuters que Meta empêchait son assistant virtuel Meta AI, destiné aux utilisateurs, de créer des images photoréalistes de personnalités publiques. Cet été, Meta s'est engagé sur le site à développer un système permettant de "filigraner" le contenu généré par l'IA.
Meta interdit strictement les vidéos trompeuses générées par l'IA dans tous les contenus, y compris les posts organiques non rémunérés, à l'exception de la parodie ou de la satire.
Le mois dernier, le comité de surveillance indépendant de la société a déclaré qu'il examinerait le bien-fondé de cette approche, en se saisissant d'un cas impliquant une vidéo trafiquée du président américain Joe Biden que Meta a déclaré avoir laissée en ligne parce qu'elle n'avait pas été générée par l'IA.
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