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LVMH se lance dans la blockchain avec Microsoft et ConsenSys
information fournie par Reuters 16/05/2019 à 19:23
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    PARIS, 16 mai (Reuters) - LVMH  LVMH.PA  s'est allié à
Microsoft  MSFT.O  et à la société ConsensSys pour lancer une
plate-forme blockchain baptisée Aura visant à assurer la
traçabilité et l'authenticité des produits de luxe.
    Cette technologie sera dans un premier temps utilisée par
Louis Vuitton, première marque mondiale de luxe dont les ventes
dépassent les 10 milliards d'euros, et par les parfums Christian
Dior, précise dans un communiqué ConsenSys, spécialiste des
logiciels destinés à la blockchain.
    Des discussions sont en cours pour accueillir d'autres
marques de LVMH comme d'autres groupes de luxe.
    "La plate-forme est ouverte à toutes les marques de luxe,
sans intermédiaire, qui pourront ainsi profiter de l'immense
potentiel de cette technologie", peut-on lire dans un dossier de
présentation des marques de LVMH présentes au salon Vivatech qui
se tient à Paris du 16 au 17 mai.
    La plate-forme permettra d'apporter la preuve de l'origine
des produits et de suivre leur cycle de vie, de protéger la
propriété intellectuelle et de lutter contre la fraude, est-il
encore indiqué.
    Elle sera mise en oeuvre sous forme de marque blanche et
garantira la confidentialité absolue des données. 
    Les marques pourront choisir les informations qu'elles
souhaiteront voir figurer sur le "certificat" délivré par Aura,
certaines pouvant préférer mettre l'accent sur l'origine des
matériaux, d'autres proposer des services à la carte ou des
programmes de fidélité.
    La traçabilité est cruciale pour lutter contre la
contrefaçon massive qui sévit dans le secteur du luxe et qui est
amplifiée par l'essor du commerce en ligne et celui du marché de
l'occasion.
    Elle peut aussi se révéler utile aux clients soucieux de
connaître l'origine de la fabrication des produits et des
matériaux utilisés, à l'heure où les consommateurs sont de plus
en plus sensibles aux questions de responsabilité sociale, 
environnementale, et de bien-être animal.

 (Pascale Denis, édité par Yves Clarisse)

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