((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Ananya Mariam Rajesh et Arriana McLymore
Les acheteurs sont susceptibles de dépenser environ 14 milliards de dollars lors de l'événement d'achat de deux jours Prime Day d'Amazon cette semaine, selon les projections d'Adobe Analytics, une société qui étudie les données des transactions de commerce électronique.
Les dépenses sur Amazon AMZN.O mardi et mercredi pourraient augmenter de 10,5 % par rapport au Prime Day 2023, selon Adobe.
Le distributeur en ligne a commencé à organiser le Prime Day il y a dix ans, généralement en juillet. Le Prime Day représente 1 à 2 % des ventes mondiales nettes d'Amazon, selon CFRA Research.
Amazon a commencé à annoncer des offres avant le Prime Day au début du mois de juillet sur les vêtements, le matériel de rentrée scolaire, les produits de bien-être et l'électronique, bien qu'il ait avancé le Prime Day de cinq jours sur le calendrier cette année.
Amazon a déclaré que le premier jour de son Prime Day 2023, qui s'étale sur deux jours, a enregistré les meilleures ventes de son histoire, bien qu'elle ne divulgue pas le total des ventes pour le Prime Day.
Selon Adobe, les 12,7 milliards de dollars dépensés par les acheteurs chez Amazon l'année dernière lors du Prime Day représentaient 6,1 % de plus que ce qu'ils ont dépensé lors de l'événement de 2022.
POURQUOI EST-CE IMPORTANT?
Le Prime Day d'Amazon a transformé le mois de juillet, une période habituellement creuse pour les détaillants, en une saison où les acheteurs recherchent les bonnes affaires, en particulier sur les vêtements de rentrée, l'électronique, les uniformes, les sacs à dos, les décorations et les fournitures pour les dortoirs.
Les concurrents Walmart WMT.N et Target TGT.N lancent également des remises et des événements marketing en juillet pour tenter de battre Amazon à son propre jeu et de s'approprier une partie des 38,8 milliards de dollars que les Américains dépenseront cet été pour les articles de rentrée scolaire, selon les prévisions de la National Retail Federation (Fédération nationale du commerce de détail).
Après des années d'inflation élevée, les consommateurs ont retardé leurs achats de biens non essentiels et les détaillants les incitent à rompre avec cette habitude en pratiquant des remises agressives en juillet.
CITATIONS CLÉS
"Nous nous attendons à une dynamique très forte pour la rentrée scolaire", a déclaré Vivek Pandya, analyste en chef d'Adobe.
Les acheteurs sont désormais plus disposés à dépenser et ont commencé à utiliser le Prime Day comme une opportunité d'achat pour la rentrée scolaire, a-t-il ajouté.
LES CHIFFRES
Les acheteurs pourraient dépenser 7,1 milliards de dollars sur Amazon pour la seule journée de mardi, soit une hausse de 11,3 % par rapport à l'année précédente, selon Adobe. Le deuxième jour, les ventes en ligne devraient atteindre 6,9 milliards de dollars, soit une hausse de 9,2 % par rapport à l'année précédente.
Adobe s'attend à ce qu'Amazon fasse miroiter des remises de 22 % sur les produits électroniques, de 20 % sur les vêtements, de 17 % sur les articles ménagers et les meubles et de 11 % sur les articles de sport.
Les prévisions d'Adobe sont basées sur son analyse des données mesurant les transactions des précédents Prime Days.
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