(Ajoute des actions au paragraphe 4, ajoute des graphiques)
23 août (Reuters) - Les inscriptions à Netflix NFLX.O aux États-Unis restent élevées malgré une baisse par rapport au record de juin après l'entrée en vigueur en mai de la répression du pionnier du streaming vidéo sur les mots de passe partagés, selon les données de la société de recherche Antenna.
"L'amour, c'est partager un mot de passe", avait posté Netflix sur X - alors connu sous le nom de Twitter - en 2017, mais sa répression mondiale du partage de mots de passe a laissé entrevoir sa stratégie visant à ouvrir de nouvelles sources de revenus dans un marché saturé et concurrentiel.
Attirer de nouveaux abonnés et fidéliser les anciens est devenu une tâche ardue ces dernières années, car les clients ont désormais une surabondance d'options - le service de streaming
DIS.N de Walt Disney, AMZN.O Amazon Prime Video d'Amazon.com et WBD.O Max de Warner Bros Discovery, entre autres.
Lesactions de Netflix ont augmenté de 1,7 % dans les premiers échanges.
Wall Street s'était inquiété du fait que le partage de mots de passe pourrait freiner la croissance du nombre d'abonnés. Toutefois, les mesures prises par Netflix ont permis de relancer l'augmentation du nombre d'utilisateurs.
Selon Antenna, les ajouts bruts d'abonnés de la société de streaming vidéo ont chuté de 25,7 % en juillet par rapport au mois précédent, après que les inscriptions aient plus que doublé en juin. Mais ses 2,6 millions d'ajouts bruts en juillet ont été globalement élevés par rapport à la normale, a ajouté l'agence.
Netflix a déclaré l'année dernière qu'il allait limiter le partage des comptes et qu'il testait différentes approches sur certains marchés.
La société a estimé que plus de 100 millions de ménages avaient partagé leurs identifiants de connexion avec des amis et des membres de leur famille en dehors de leur domicile. Les analystes s'attendent donc à ce qu'environ 50 millions d'utilisateurs finissent par créer leur propre compte.
Selon Antenna, environ 23 % des utilisateurs qui se sont inscrits en juillet ont choisi l'offre moins chère de Netflix, financée par la publicité, soit le taux le plus élevé depuis le lancement de cette offre en novembre, ce qui représente une augmentation de 4 points de pourcentage par rapport au mois précédent.
Le cabinet d'études tire ses données sur le streaming d'enregistrements de transactions tels que les reçus d'achats conforme aux attentes et les informations bancaires.
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