Les influenceurs se disputent l'espace et l'accès aux journalistes lors de la convention démocrate

information fournie par Reuters •21/08/2024 à 15:08

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) (Les mises à jour font la une) par Stephanie Kelly

Des dizaines d'influenceurs des médias sociaux se battent contre les journalistes pour l'accès, le prestige et l'espace de travail lors d'une convention nationale cette semaine, où le Parti démocrate compte sur les vidéos virales en ligne des influenceurs pour stimuler les espoirs présidentiels de Kamala Harris .

La convention nationale du parti démocrate a accrédité plus de 200 "créateurs de contenu" pour les quatre jours de célébration de Mme Harris à l'United Center, qui accueille les équipes de basket et de hockey de Chicago.

C'est la première fois que la convention démocrate embrasse le pouvoir des utilisateurs de YouTube, TikTok et Instagram qui touchent directement des dizaines de millions d'Américains, dont beaucoup de jeunes électeurs qui ne lisent ni ne regardent les informations traditionnelles.

"Nous donnons aux créateurs une place au premier rang dans l'histoire", a déclaré Matt Hill, directeur principal de la communication pour la convention.

Le paysage des médias et de l'information a considérablement changé depuis 2016, avec la montée en puissance de plateformes de médias sociaux comme TikTok, a déclaré un responsable de la convention à l'appui de la décision. En 2023, 83 % des adultes américains utiliseront YouTube, 68 % Facebook, 47 % Instagram et 33 % TikTok, selon Pew Research Center. La moitié des adultes américains s'informent souvent ou parfois sur les médias sociaux, selon Pew Research Center .

Contrairement aux milliers de journalistes des journaux, des sites web d'information et des réseaux de télévision et de radio, les influenceurs bénéficient de l'aide de la DNC pour entrer en contact avec les dirigeants démocrates.

Les influenceurs ont accès à un salon des créateurs dans le United Center et à une section de la plate-forme des créateurs sur le sol de la convention où ils peuvent créer du contenu vidéo.

Selon une autre étude de Pew, l'industrie journalistique, qui a perdu des dizaines de milliers d'emplois en raison de la réduction des coûts et de la consolidation depuis plus d'une décennie, a vu son espace à la convention réduit par rapport aux conventions précédentes.

"Ce sont les pires conditions de travail des 20 conventions que j'ai couvertes", a déclaré Jonathan D. Salant, rédacteur en chef adjoint du service politique du Pittsburgh Post-Gazette.

"Nous ne pouvons pas nous approcher des cabines de télévision pour interviewer les gens. Et les sièges/espaces de travail qu'ils ont réservés sont si hauts qu'ils ne sont pas sûrs", a posté sur X Andrew Feinberg, correspondant à la Maison Blanche pour The Independent.

Qondi Ntini, une influenceuse qui a fondé le Thirst for Democracy Fund pour soutenir Mme Harris, a publié une série de photos et de vidéos pour ses 47 400 followers sur X et près de 14 000 sur TikTok.

Ses posts sur X la montrent à la convention, riant avec le sénateur Raphael Warnock de Géorgie, posant avec un assistant du leader de la minorité à la Chambre des représentants Hakeem Jeffries et écrivant sur la liste des orateurs vedettes de la session de lundi soir.

"Personne ne remplace personne", a déclaré Rob Flaherty, stratège numérique de la campagne de Mme Harris, à propos des médias traditionnels et des créateurs de contenu lors d'un événement organisé par Politico. "Mais le fait est que les électeurs consomment des informations à partir de plus d'endroits que jamais.... Nous n'attendons certainement pas de ces créateurs qu'ils soient des propagandistes pour Kamala Harris et Tim Walz", le gouverneur du Minnesota et colistier de Mme Harris à la vice-présidence.

DES PROCESSUS D'ÉDITION ET DE PUBLICATION DIFFÉRENTS

Les influenceurs et les journalistes ont des processus d'édition et de publication différents et des mandats différents.

Alors que les organes de presse traditionnels se considèrent comme des diffuseurs neutres de l'actualité, avec des rédacteurs en chef et des normes de vérification des faits, les créateurs de contenu ont un point de vue et s'en remettent généralement à eux-mêmes pour les contrôles et les équilibres.

"Je suis très partisan", a déclaré Josh Helfgott, un influenceur qui crée du contenu sur les questions LGBTQ+ et qui soutient la candidature du vice-président Harris à la présidence. "Il ne fait aucun doute que les créateurs invités ici soutiennent Kamala, pour la plupart, du moins tous ceux que j'ai rencontrés

En ce qui concerne les informations qu'il diffuse à ses 5,5 millions d'abonnés sur TikTok (, soit environ la moitié du tirage du New York Times), M. Helfgott déclare: "Je suis le rédacteur en chef, l'écrivain, le conteur et le responsable des relations publiques".

Les organes d'information traditionnels ont toujours été accusés de partialité et ont été particulièrement vilipendés par les conservateurs ces dernières années, le candidat républicain Donald Trump les qualifiant d'"ennemis du peuple" et de "fake news" (fausses nouvelles)

De nombreux Américains de gauche affirment que la couverture de Harris par les médias grand public est sexiste et déséquilibrée.

Fabian Fellmann, correspondant aux États-Unis pour le Tages-Anzeiger, un quotidien suisse, et pour le Süddeutsche Zeitung, un quotidien allemand, ne croit pas, comme beaucoup d'autres acteurs du secteur, que la création de contenu soit une solution de remplacement équitable.

"Ils obtiennent des vues sur leurs plateformes", a-t-il déclaré à Reuters, en parlant à côté de la plateforme du créateur sur le plancher de la convention du United Center. "Ils obtiennent des clics. Ils obtiennent des revenus publicitaires. Nous sommes des journalistes. Nous recevons un salaire indépendant de ce que nous écrivons"

"Je suppose que c'est la nouvelle réalité", a-t-il ajouté.

Selon Daniel Kreiss, professeur de communication politique à l'université de Caroline du Nord à Chapel Hill, les vidéos virales des influenceurs sur les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et TikTok peuvent contribuer à susciter l'enthousiasme des électeurs qui ne s'investissent pas forcément dans la politique.

Ils peuvent également contribuer à l'attrait d'une campagne pour les jeunes électeurs, a-t-il ajouté.

"Je fais partie d'un grand réseau de créateurs qui font du bon travail pour informer tout le monde, indépendamment des opinions politiques, n'est-ce pas?", a déclaré Carlos Eduardo Espina, dont les vidéos en espagnol destinées à la communauté des immigrés latinos ont attiré 10,2 millions d'adeptes sur TikTok.

Les démocrates, et en particulier la campagne de Mme Harris, ont déjà misé sur la viralité au cours de ce cycle électoral. La sensation pop britannique Charli XCX a donné à la vice-présidente le surnom de "brat", comme le titre de son dernier album, et le compliment a décollé, la campagne Harris adoptant l'esthétique vert lime de l'album pour son compte X "Kamala HQ".

Eve, une influenceuse présente à la convention qui n'a pas donné son nom de famille pour des raisons de sécurité, a déclaré qu'elle et sa co-créatrice Pari expliqueraient cette semaine le programme du Parti démocrate en ce qui concerne les droits reproductifs.

Elle portait un chapeau avec un motif de camouflage sur lequel on pouvait lire "Harris, Walz" Elle a expliqué qu'elle avait reçu ce chapeau lors d'un événement organisé par le DNC plus tôt dans la journée pour les créateurs.

"Nous touchons particulièrement les jeunes", a déclaré Eve. "J'espère que nous aurons un impact important sur les élections de novembre.