((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Sheila Dang
Les Jeux olympiques de Paris seront une vitrine de l'IA générative pour les téléspectateurs américains, mais les téléspectateurs européens ne verront pas une approche similaire, un contraste qui reflète la façon dont les sociétés de médias mondiales délibèrent sur l'utilisation de la technologie.
NBCUniversal de Comcast CMCSA.O se plonge dans l'IA pour sa diffusion des Jeux aux États-Unis, notamment en recréant la voix d'un commentateur sportif légendaire, tandis que la division sportive de Warner Bros. Discovery WBD.O en Europe a déclaré que la technologie était encore trop récente pour des rôles tels que celui de commentateur sportif.
Warner Bros. Discovery, qui diffusera les Jeux sur ses plateformes de streaming Max et discovery+ à travers l'Europe, a reçu des démonstrations d'entreprises technologiques pour traduire les paroles dans d'autres langues, mais ces démonstrations manquaient de l'émotion qui accompagne les moments sportifs les plus intenses, a déclaré Scott Young, vice-président senior de Warner Bros. Discovery Sports Europe.
"Dans chaque partie de leurs démos , on a l'impression que les mots ont été traduits correctement, mais que les sensations n'ont pas été traduites ou racontées", a-t-il déclaré.
Par exemple, lorsque le sprinter italien Marcell Jacobs a stupéfié le monde en remportant l'or dans le 100 mètres masculin à Tokyo, les commentateurs italiens ont crié leurs réactions, montrant le moment authentique des "experts assis côte à côte, vivant réellement cette histoire", a déclaré M. Young. "Il est très difficile de générer cela automatiquement
Par ailleurs, les téléspectateurs américains découvriront l'IA lorsqu'ils regarderont les Jeux sur NBC ou sur le service de streaming Peacock, grâce à un nouveau partenariat entre NBCUniversal, Google et Team USA.
Les images des sites olympiques sur Google Map, améliorées par l'IA, aideront les téléspectateurs à se faire une idée de Paris, et les animateurs de NBC montreront comment la recherche Google AI peut répondre aux questions sur les compétitions.
NBCUniversal utilisera également l'IA générative pour créer des briefings quotidiens personnalisés sur les épreuves olympiques, qui seront narrés par une recréation IA de la voix du commentateur sportif Al Michaels.
Selon NBCUniversal, près de sept millions de variantes différentes des résumés quotidiens pourraient être créées au cours des Jeux olympiques de Paris.
La société de médias a conclu le plus gros contrat de droits de diffusion des Jeux olympiques au monde et a payé 7,65 milliards de dollars pour diffuser les Jeux jusqu'en 2032.
Les services de diffusion olympique, qui produisent une couverture neutre pouvant être utilisée par les sociétés de médias du monde entier, adoptent également l'IA pour aider à découper rapidement de vastes quantités de séquences en brefs moments forts, mais ont précédemment déclaré à Reuters qu'ils restaient préoccupés par les risques de deepfakes et de "falsification de la réalité"
Compte tenu de la rapidité avec laquelle les capacités de l'IA progressent, les amateurs de sport européens pourraient ne pas tarder à voir cette technologie se développer.
"Nous ne sommes probablement plus qu'à une édition des Jeux d'été, où l'impact réel se fera sentir", a déclaré M. Young.
Les prochains Jeux d'été auront lieu à Los Angeles en 2028.
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