par Diego Oré
Au milieu de la marée verte qui a envahi Mexico mardi après la victoire du Mexique contre l'Équateur en Coupe du monde, un café a hissé le drapeau équatorien et accueilli des supporters dépités.
Bienvenue au 'Losers Café', un établissement du quartier de Condesa qui réconforte les supporters des équipes battues.
Chaque matin, de petits drapeaux aux couleurs des équipes défaites sont installés à l'entrée. À l'intérieur, une boisson gratuite attend les clients portant le maillot de l'équipe perdante. Même les serviettes affichent : "Essuie tes larmes".
Monse Aguilar, photographe de 24 ans et supportrice de l'Afrique du Sud, s'y est rendue après l'élimination de son équipe, battue par le Canada (1-0).
"C'est comme un câlin après une défaite", témoigne-t-elle.
Le concept est né d'une idée d'Oatly, la marque suédoise d'alternatives aux produits laitiers, en partenariat avec Ian Infante, propriétaire du café, habituellement appelé "Compay Café". Originaire du Venezuela, celui-ci dit avoir immédiatement compris "le vide que laisse la défaite".
Au départ, certains clients ont été déconcertés.
"Les gens disaient : 'Je ne suis pas un loser.' Mais une fois que nous leur expliquions le principe, ils comprenaient et finissaient par l'apprécier", raconte-t-il.
Selon Oatly Mexique, la campagne est en phase avec l'humour local.
"L'idée de créer un café pour les perdants au Mexique avait du sens, parce que nous perdons presque toujours", plaisant Rocio de la Cuadra Diaz, responsable du développement du marché chez Oatly Mexique.
Après la première victoire du Mexique en match à élimination directe depuis quarante ans, les supporters espèrent désormais un exploit contre l'Angleterre dimanche.
Et si ce n'est pas le cas, il restera toujours le "Losers Café".
(Reportage de Diego Oré, rédaction : Laura Gottesdiener et Toby Davis ; version française Olivier Cherfan)
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