19 janvier (Reuters) - Nike a touché un pic de deux ans
vendredi en Bourse de New York, soutenu par deux recommandations
favorables.
Bernstein Research et Wedbush Securities estiment que
l'équipementier sportif tirera bientôt profit de son plan
stratégique de développement de son activité de vente directe au
consommateur et sont passés à "surperformance" sur la valeur.
Le titre gagne 4,64% à 67,09 dollars vers 19h45 GMT à la
Bourse de New York, après avoir atteint 67,14 dollars, un pic
depuis décembre 2015. A ce stade, il est en tête du Dow, qui est
stable.
Nike est en passe d'enregistrer sa meilleure séance depuis
le 30 juin 2017, date à laquelle il a annoncé qu'il
développerait la vente au détail, via Amazon AMZN.O et ses
propres magasins, au détriment de son activité de grossistes.
Bernstein Research et Wedbush Securities estiment que ce
modèle de vente directe au consommateur permettra à Nike
d'accroître ses marges une fois que son projet sera entièrement
mis en oeuvre.
Wedbush, qui prévoit une progression des marges brutes
globales pour la première fois depuis 10 trimestres sur la
période mars-mai, est passé à "surperformance" sur la valeur.
Bernstein estime que Nike s'est rendu compte que le prix de
détail était le double du prix de gros.
"Nike évoluant d'une activité de grossiste vers une activité
de vente plus directe, nous pensons que la marge nette en tirera
avantage", écrit l'analyste Jamie Merriman dans une note.
Les marges brutes globales de Nike pourraient augmenter de
jusqu'à 3,3 points de pourcentage d'ici 2022, estime-t-il, si
l'activité de vente directe représente environ 42% du chiffre
d'affaires global. Jamie Merriman est également passé à
"surperformance" sur le titre.
(Siddharth Cavale à Bangalore; Catherine Mallebay-Vacqueur pour
le service français)
Deux recommandations favorables portent Nike à un pic de deux ans
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