Bose chahute les fabricants européens d'appareils auditifs

information fournie par Reuters •08/10/2018 à 17:18

 (Actualisé avec précisions, cours de Bourse)
    8 octobre (Reuters) - Les fabricants européens d'appareils
auditifs baissent en Bourse lundi après le feu vert donné aux
Etats-Unis à la commercialisation d'un produit concurrent et
novateur de l'américain Bose, programmable par une simple
application sur smartphone.
    William Demant  WDH.CO  et Sonova Holding  SOON.S , les deux
leaders du marché, perdent plus de 8% en fin de séance pour se
classer parmi les plus fortes baisses du Stoxx 600  .STOXX  en
Europe. GN Store Nord  GN.CO  chute également de plus de 8% à
Copenhague.
    Bose, plus connu pour ses enceintes et ses écouteurs, a
obtenu vendredi le feu vert de la Food and Drug Administration
(FDA), l'agence de santé américaine, pour commercialiser son
appareil Bose Hearing Aid qui peut être réglé et contrôlé par
l'utilisateur à partir de son smartphone, sans l'intervention
d'un praticien.
    "Avec l'homologation de l'appareil auditif de Bose, il se
confirme qu'au moins un fabricant d'électronique grand public
cible ce marché", écrit dans une note Lisa Clive, analyste chez
Bernstein. "Il sera intéressant de voir si ce nouvel entrant
sera suivi par d'autres. Nous savons, par exemple, que Samsung
s'est intéressé aux appareils auditifs par le passé."
    La FDA est en train de mettre au point un cadre
réglementaire pour une nouvelle catégorie d'appareils auditifs
vendus sans ordonnance.
    Selon l'autorité de santé américaine, 37,5 millions
d'adultes ont des difficultés d'audition sans appareil, qui
peuvent être dues au vieillissement, à l'exposition au bruit, à
certaines conditions médicales ou à d'autres facteurs.
    Pour Christopher Gretler, analyste chez Credit Suisse, les
ambitions de Bose dans les appareils auditifs sont évidentes
depuis que le fabricant américain a lancé il y a deux ans les
premiers écouteurs à réduction de bruit, qui permettent de mieux
entendre une conversation dans des lieux bruyants.

 (Ankur Banerjee à Bangalore, Véronique Tison pour le service
français)