Apple recule dans sa lutte pour défendre l'App Store en Europe

information fournie par Reuters •12/03/2024 à 21:06

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 5) par Foo Yun Chee

Apple AAPL.O a fait une concession majeure dans sa bataille pour protéger la domination de son App Store sur les iPhones et autres appareils en Europe mardi, en déclarant que les développeurs seront libres de distribuer leurs applications directement aux consommateurs.

Apple a annoncé ces changements pour se conformer à la loi sur les marchés numériques de l'Union européenne (DMA), qui est entrée en vigueur la semaine dernière. Ces changements pourraient mettre à mal les marges bénéficiaires élevées et le flux régulier de revenus qu'Apple en est venu à attendre de son App Store, où elle facture aux développeurs des frais pouvant aller jusqu'à 30 %.

Ces changements, qui ne concernent que l'Union européenne, interviennent dans un contexte de critiques incessantes de la part des rivaux , qui estiment que les efforts de mise en conformité d'Apple ne sont pas suffisants.

À partir de ce printemps, les développeurs de logiciels opérant en Europe pourront distribuer des applications aux clients de l'UE directement à partir de leurs propres sites web, au lieu de passer par l'App Store.

"Même si l'App Store ne pourra plus être exploité aussi librement, il restera probablement une vache à lait considérable pendant un certain temps, car cette offre de paix d'Apple est assortie de conditions", a déclaré Susannah Streeter, responsable des questions monétaires et des marchés chez Hargreaves Lansdown.

Les développeurs doivent toujours respecter les conditions fixées par Apple et être des développeurs agréés. Apple a également introduit une "redevance technologique de base" de 50 centimes d'euro par compte d'utilisateur chaque année, même si les développeurs choisissent de ne pas utiliser l'App Store ou le système de paiement d'Apple.

La DMA vise à freiner Apple, Amazon AMZN.O , ByteDance, propriétaire de TikTok, Meta Platforms META.O , Alphabet's

GOOGL.O Google et Microsoft MSFT.O et à créer des conditions de concurrence équitables pour les petits rivaux et, en fin de compte, une plus grande concurrence pour les Européens.

"Pour tenir compte des modifications apportées par la DMA, les utilisateurs de l'UE peuvent installer des applications provenant de places de marché d'applications alternatives dans iOS 17.4 et les versions ultérieures. Les utilisateurs pourront télécharger une application d'une place de marché alternative à partir du site web du développeur de la place de marché", a déclaré Apple sur son site web. IOS désigne la plateforme logicielle qui fait fonctionner les iPhones et les iPads d'Apple.

L'ouverture en Europe de l'écosystème d'Apple, que la société a longtemps considéré comme un "jardin clos" très rentable, intervient à un moment délicat pour le géant de la technologie.

Le fabricant de l'iPhone est confronté à une baisse de son chiffre d'affaires et à une faible demande pour ses smartphones en Chine. En janvier, Microsoft a détrôné Apple en tant qu'entreprise la plus précieuse au monde, les investisseurs estimant qu'Apple est à la traîne par rapport à ses rivaux de la Big Tech dans leur course à la domination de la technologie de l'intelligence artificielle.

L'action d'Apple était en hausse de 0,6 % mardi après-midi, réduisant sa perte en 2024 à 10 %.

Parmi les changements annoncés mardi, il est prévu de permettre aux développeurs de créer des places de marché d'applications alternatives afin de proposer un catalogue composé uniquement de leurs propres applications, avec effet immédiat.

Les développeurs peuvent choisir la manière de concevoir les promotions in-app, les remises et autres offres lorsqu'ils invitent les utilisateurs à effectuer une transaction sur leur site web au lieu d'utiliser le modèle d'Apple.

Sous la pression des régulateurs et de la DMA, Apple a fait marche arrière la semaine dernière dans sa querelle avec Epic Games, en l'autorisant à installer son propre magasin de jeux sur les iPhones et les iPads en Europe. Les violations de la DMA peuvent coûter aux entreprises des amendes allant jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires mondial.

Apple a également déclaré qu'elle ferait appel d'une amende concurrence de l'UE de 1,84 milliard d'euros (2,01 milliards de dollars) qui lui a été infligée la semaine dernière pour avoir entravé la concurrence de Spotify SPOT.N et d'autres rivaux dans le domaine de la diffusion de musique en continu en imposant des restrictions sur l'App Store.

(1 $ = 0,9158 euro)