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X pourrait perdre jusqu'à 75 millions de dollars d'ici la fin de l'année en raison de l'exode des annonceurs - NYT
information fournie par Reuters 24/11/2023 à 23:53

La société de médias sociaux X, propriété d'Elon Musk, pourrait perdre jusqu'à 75 millions de dollars de recettes publicitaires d'ici la fin de l'année, alors que des dizaines de grandes marques interrompent leurs campagnes de marketing, a rapporté le New York Times vendredi.

La semaine dernière, Musk a soutenu un message antisémite sur la plateforme, ce qui a conduit plusieurs entreprises, dont Walt Disney DIS.N et Warner Bros Discovery WBD.O , à suspendre leurs publicités sur le site anciennement appelé Twitter.

X a riposté et poursuivi en justice le groupe de surveillance des médias Media Matters, alléguant que l'organisation avait diffamé la plateforme en publiant un rapport selon lequel des publicités pour de grandes marques, dont Apple et Oracle, étaient apparues à côté de messages faisant l'apologie d'Adolf Hitler et du parti nazi.

Des documents internes consultés par le New York Times cette semaine font état de plus de 200 unités publicitaires d'entreprises telles qu'Airbnb, Amazon, Coca-Cola et Microsoft, dont beaucoup ont interrompu ou envisagent d'interrompre leurs publicités sur le réseau social, selon le rapport.

X a déclaré vendredi que 11 millions de dollars de revenus étaient menacés et que le chiffre exact fluctuait en fonction du retour de certains annonceurs sur la plateforme et de l'augmentation des dépenses par d'autres, selon le rapport.

La société n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire de Reuters.

Les annonceurs ont fui X depuis que Musk l'a racheté en octobre 2022 et qu'il a réduit la modération du contenu, ce qui a entraîné une forte augmentation des discours haineux sur le site, selon les groupes de défense des droits civils.

Les revenus publicitaires de la plateforme aux États-Unis ont baissé d'au moins 55 % d'une année sur l'autre chaque mois depuis le rachat par Musk, avait précédemment rapporté Reuters.

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