Total devient la marque française la plus chère au monde

information fournie par Le Revenu •24/01/2019 à 15:30

La valeur des marques françaises est estimée à 312 milliards de dollars par Brand Finance. (© L. Grassin)

Le cabinet d’évaluation de marques Brand Finance a publié son classement 2019 des 500 marques les plus chères au monde. Total est la première marque française d’un classement mondial dominé par Amazon.

Total est la marque française la plus chère au monde selon le classement 2019 du cabinet britannique Brand Finance.

Elle détrône, en France, la marque Orange avec une valorisation de 25,2 milliards de dollars contre 21 milliards pour l’ex-France Télécom. Mais avec sa 60ème place, Total se trouve loin du peloton de tête.

Le classement est dominé par Amazon, dont la valeur est estimée à 187,9 milliards de dollars, loin devant Apple deuxième du classement (153,6 milliards). La marque Google complète le podium. Le cabinet l’évalue à 142,8 milliards de dollars.

Les marques des entreprises technologiques sont les mieux valorisées par Brand Finance. Le secteur représente dans son ensemble 1.631,6 milliards de dollars soit 23,7% du total.

Le classement prend en compte plusieurs facteurs notamment la «force de la marque» qui repose sur les investissements marketing et les performances de l’entreprise (voir méthodologie en fin d’article).

Concrètement, le cabinet estime la valeur que pourrait tirer un tiers s'il licenciait une marque donnée sur le marché.

La marque Axa est la troisième française du classement (13,3 milliards de dollars). Certaines telles que Pernod Ricard et Peugeot , pourtant membres du CAC 40, n’y figurent

Lire la suite sur le revenu.com