* Projet de créer une régie publicitaire commune dans le
numérique
* Basée à Londres, la plateforme sera détenue à parts égales
* D'autres partenariats sans doute à venir-analyste
(Actualisé avec commentaire et précisions)
PARIS/FRANCFORT, 9 juin (Reuters) - Les groupes de
télévision TF1 TFFP.PA , Mediaset MS.MI et ProSiebenSat.1
PSMGn.DE ont annoncé vendredi un élargissement de leur
partenariat avec la création d'une régie publicitaire commune
dans le numérique destinée à attirer de nouveaux annonceurs.
Les diffuseurs français, italien et allemand avaient déjà
constitué une première alliance en janvier en unissant leurs
forces sur le marché en plein essor des vidéos en ligne.
Ils franchissent une étape supplémentaire avec le projet de
création d'une régie baptisée "European Broadcaster
Exchange(EBX)" qui offrira la possibilité aux annonceurs de
mener des campagnes publicitaires à une échelle européenne.
Détenue à parts égales entre ses fondateurs, la plateforme,
qui sera basée à Londres, commercialisera les inventaires vidéos
disponibles sur les sites et les services "replay" des
partenaires de façon automatisée à partir d'algorithmes.
Ce type de campagne publicitaire "programmatique" connaît un
vif essor car il permet aux annonceurs de cibler des publics en
temps réel.
"Notre alliance leur offrira la possibilité de réserver des
campagnes vidéos premium touchant 250 millions d'habitants à
travers l'Europe de manière automatisée et 'user-friendly'. Cela
nous permettra d'accéder à des budgets de publicité
supplémentaires que nous ne pouvions auparavant pas aborder au
niveau national", explique Christof Wahl, directeur des
opérations et du digital chez ProSieben, dans un communiqué.
PESER FACE AUX AMÉRICAINS
Avec cet outil, les trois Européens espèrent riposter à la
concurrence des grandes plateformes internationales comme
Netflix NFLX.O , YouTube (Alphabet GOOGL.O ) et consorts, en
garantissant par ailleurs aux annonceurs que leurs publicités
n'apparaîtront pas aux côtés de contenus potentiellement
offensants.
YouTube a récemment été visé par une controverse en
Grande-Bretagne après la diffusion de publicités aux côtés de
contenus polémiques, ce qui a conduit des marques à boycotter la
plateforme de vidéos en ligne.
"Ce projet est, selon nous, très pertinent et devrait
permettre aux chaînes de regagner des parts de marché sur le
numérique au détriment des acteurs américains", souligne Jérôme
Bodin, analyste à Natixis, dans une note, expliquant que l'offre
simplifiera la tâche des grands annonceurs en leur proposant un
point de contact commercial unique pour leurs campagnes en
Europe.
"Plus largement, ce nouveau projet illustre le potentiel de
collaboration entre les diffuseurs européens. Nous estimons
probable que de nouveaux projets soient annoncés entre ces trois
acteurs ces prochains mois, notamment dans le domaine
technologique", ajoute l'analyste.
Les trois partenaires européens n'ont pas communiqué le
montant des investissements prévus pour leur projet de
plateforme dont la création est soumise à l'approbation des
autorités de concurrence européennes.
(Gwénaëlle Barzic et Julien Ponthus, avec Edward Taylor et
Ludwig Burger à Francfort, édité par Jean-Michel Bélot)
Télévision-TF1 renforce son alliance avec ProSieben et Mediaset
information fournie par Reuters 09/06/2017 à 13:46
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