PUBLICITE-Revenu dans la course, Publicis est attendu sur les acquisitions

information fournie par Reuters •06/02/2019 à 07:00

    6 février (Reuters) - Publicis  PUBP.PA  va donner ce
mercredi le coup d'envoi des publications annuelles dans le
secteur de la publicité avec des résultats en fin d'année qui
devraient confirmer son redressement après avoir distancé ses
rivaux dans la bataille pour les gains de budget.   
    Selon un consensus compilé par Infront Data, le numéro trois
mondial de la publicité devrait afficher une croissance
"organique" à données comparables de 2,5% au quatrième trimestre
2018, ce qui marquerait une accélération par rapport à la
progression de 1,3% enregistrée lors du trimestre précédent,
malgré des bases de comparaison défavorables.
    Après plusieurs années de contre-performances vis-à-vis des
autres poids lourds du secteur, Publicis engrange les bénéfices
de sa capacité retrouvée à séduire de nouveaux clients. 
    Selon les calculs de Goldman Sachs, le français trône à la
première place du podium pour les gains de nouveaux budgets en
2018, devant l'américain Omnicom  OMC.N  tandis que le numéro un
mondial WPP  WPP.L , affaibli par le départ de Martin Sorrell,
pointe à la dernière place.
    La performance de Publicis pourrait rassurer en partie des
investisseurs fébriles face à la conjonction de vents contraires
qui s'est abattue sur le secteur, et notamment la plus grande
exigence des clients sur les tarifs ainsi que la concurrence des
Gafa et des consultants type Deloitte et Accenture  ACN.N .
   Le groupe, qui s'est concentré ces derniers mois sur le
recrutement de talents de premier plan pour remodeler son
organigramme, sera attendu sur ses projets en matière
d'acquisitions, notamment dans le domaine en plein essor de
l'accompagnement de la transformation numérique des entreprises.
 

 (Service Entreprises)