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(Augmentation du cours de l'action TKO et informations sur les programmes sportifs de Netflix) par Dawn Chmielewski
Netflix NFLX.O a fait un grand pas dans les événements en direct mardi avec un accord de droits de plus de 5 milliards de dollars qui en ferait la maison EXCLUSIF du Raw de la World Wrestling Entertainment à partir de janvier 2025.
Le partenariat de 10 ans permettra à Raw d'être diffusé sur la plateforme de streaming aux États-Unis, au Canada, en Grande-Bretagne et en Amérique latine, entre autres territoires, ont indiqué les deux sociétés.
Netflix diffusera également en exclusivité, en dehors des États-Unis, tous les spectacles et émissions spéciales de la WWE, y compris SmackDown, ainsi que les événements en direct à la carte tels que WrestleMania et Royal Rumble.
Lanouvelle de l'accord a fait grimper les actions de TKO Group Holdings TKO.N , la société mère de WWE, de 21 % dans les premiers échanges. Les actions de Netflixsont restées stables.
Le pionnier de la diffusion en continu a la possibilité de prolonger l'accord de dix ans ou de s'en retirer après les cinq premières années.
Netflix a commencé à expérimenter des événements en direct l'année dernière, avec l'émission spéciale de stand-up du comédien Chris Rock, "Selective Outrage" Netflix a également rencontré le succès avec des programmes liés au sport, comme sa série de documentaires sur la Formule 1, "Drive to Survive", et la série de documentaires sur les coulisses du golf, "Full Swing"
En octobre, la société a organisé son premier événement sportif en direct, "The Netflix Cup", auquel ont participé des athlètes de "Drive to Survive" et "Full Swing"
La lettre aux investisseurs du troisième trimestre de la société a laissé entendre que d'autres événements pourraient avoir lieu, signalant une évolution par rapport à la position de longue date du directeur général Ted Sarandos selon laquelle Netflix était "dans le domaine du sport", se concentrant sur la dramaturgie du sport, mais pas sur les matchs en direct.
"Alors que nous nous efforçons de développer la meilleure programmation possible pour nos membres, nous rencontrons également un grand succès avec notre programmation sportive, faisant de Netflix le lieu de prédilection de tous ceux qui sont passionnés par le sport", a déclaré l'entreprise dans sa note du troisième trimestre. "C'est un autre domaine dans lequel nous pouvons apporter une valeur énorme à nos membres, ainsi qu'aux détenteurs de droits et aux talents
Mark Shapiro, président de TKO, a déclaré à Reuters que Netflix avait "parfaitement réussi son coup" en proposant des programmes sportifs en direct qui "s'accompagnent d'une partie de divertissement"
L'accord sur Raw marque le premier pari à long terme de Netflix sur des événements en direct qui attirent une base fidèle et multigénérationnelle de fans qui se tournent vers la WWE chaque semaine pour des combats entre des personnes comme CM Punk et Cody Rhodes. Contrairement à d'autres sports professionnels, la compétition se déroule tout au long de l'année et n'est pas saisonnière.
M. Shapiro a qualifié l'accord de "transformateur", ajoutant qu'il élargissait la portée de la WWE et apportait à Netflix la possibilité de visionner des rendez-vous.
"Nous avons trouvé le code avec Netflix", a déclaré M. Shapiro. "Nous sommes maintenant les voisins de la meilleure programmation premium que vous trouverez dans l'univers du contenu"
Raw, qui est diffusé le lundi, est l'émission la plus importante du réseau USA de Comcast CMCSA.O , où elle attire 17,5 millions de téléspectateurs uniques au cours de l'année. Elle a débuté en 1993 et compte 1 600 épisodes.
Elle attire de manière fiable un public - ce que Netflix trouvera précieux, car il construit son service de streaming financé par la publicité, connu dans le jargon de l'industrie sous le nom d'AVOD.
"Cela aura un impact considérable sur leur plateforme AVOD", a déclaré M. Shapiro.
L'accord avec Comcast prend fin cette année et Raw a reçu environ 265 millions de dollars par an pour les droits dans le cadre de l'accord, selon Bloomberg News.
La WWE a fusionné avec l'UFC d' Endeavor Group EDR.N pour former TKO Group Holdings dans le cadre d'une transaction évaluée à 21 milliards de dollars l'année dernière, formant ainsi l'un des plus grands noms du catch et du divertissement.
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