par Lisa Richwine et Dawn Chmielewski
Netflix NFLX.O a augmenté les prix d'abonnement pour certaines de ses formules de streaming aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne et en France mercredi, afin d'augmenter ses revenus dans un marché du streaming concurrentiel.
L'abonnement premium sans publicité, qui permet de regarder quatre films en même temps, a augmenté de 3 dollars par mois pour atteindre 22,99 dollars aux États-Unis. L'offre de base avec un seul flux a augmenté de 2 dollars par mois pour atteindre 11,99 dollars.
Ces hausses de prix ont été annoncées lors de la publication des résultats du troisième trimestre de Netflix, qui ont montré que l'entreprise avait recruté 9 millions de nouveaux clients dans le monde et enregistré un chiffre d'affaires de 8,542 milliards de dollars, ce qui correspond aux prévisions des analystes. Le bénéfice par action s'est élevé à 3,73 dollars. Wall Street s'attendait à ce que Netflix gagne environ 6 millions de nouveaux clients.
Le chiffre d'affaires de Netflix prévu pour le quatrième trimestre (8,69 milliards de dollars) est légèrement inférieur aux prévisions des analystes interrogés par LSEG (8,77 milliards de dollars).
La société a cherché des moyens d'augmenter ses revenus alors qu'elle approche de la saturation du marché aux États-Unis et qu'elle est confrontée à la concurrence de Walt Disney DIS.N , Warner Bros Discovery WBD.O et d'autres.
En Grande-Bretagne, le prix du forfait de base a augmenté de 1 livre pour atteindre 7,99 livres. En France, le prix du plan de base a augmenté de 2 euros pour atteindre 10,99 euros.
La société a également lancé un niveau moins cher avec de la publicité et a commencé à demander aux emprunteurs de mots de passe de payer dans sa tentative de croissance.
Les dirigeants ont déclaré qu'ils n'en étaient qu'aux premiers stades de la création d'une activité financée par la publicité. Netflix a remplacé son responsable de la publicité au début du mois.
Les sociétés de médias comme Netflix sont aux prises avec les tensions sociales à Hollywood. Alors que les acteurs de cinéma et de télévision ont ratifié un nouveau contrat, les comédiens restent en grève.
Les arrêts de travail mettent un terme aux productions de Netflix telles que "Stranger Things" La société affirme toutefois qu'elle a mieux géré les grèves que ses concurrents, car bon nombre de ses productions se déroulent en dehors des États-Unis.
Netflix a déclaré qu'elle continuait à dominer l'audience malgré les grèves avec des émissions telles que "One Piece" Les programmes de Netflix représentent 8 % du temps d'écran à la télévision, juste derrière YouTube, a déclaré la société, citant des données de Nielsen.
Certains analystes ont récemment revu à la baisse leurs objectifs de prix pour Netflix. L'objectif médian est tombé à 460 dollars, contre 495 dollars il y a un mois, selon Refinitiv.
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