Michelin mise sur les pneus premium dans un contexte ralenti

information fournie par Reuters •04/04/2019 à 10:29

    * Journée investisseurs organisée à Almeria, en Espagne
    * Marché mondial du pneu 1ère monte vu en hausse de 1% sur 5
ans
    * Marché du pneu 18 pouces et plus attendu en croissance de
2%
    * Effet mix positif de +100 millions d'euros par an
    * Poursuite du développement des activités sélection après
le
rachat de l'agence de voyage new-yorkaise en ligne "Tablet" 
    * 

 (Actualisé avec présentation, précisions)
    par Gilles Guillaume
    PARIS, 4 avril (Reuters) - Michelin  MICP.PA  compte tirer
parti de son image premium pour accélérer dans les pneus de
grand diamètre et compenser le ralentissement du marché mondial
qu'il entrevoit pour les prochaines années.
    Le groupes clermontois, qui organise une journée
investisseurs jeudi dans son centre d'essais d'Almeria en
Espagne, anticipe une croissance annuelle moyenne du marché
mondial des pneus première monte - qui équipent les véhicules
neufs à leur sortie d'usine - de 1% entre 2018 et 2023, contre
environ 2% entre 2013 et 2018, peut-on lire dans des documents
postés sur son site internet.
    Profitant de sa place de leader parmi les pneumaticiens les
mieux positionnés en terme de prix de vente, il compte surfer
sur la croissance annuelle moyenne d'environ 2% attendue cette
fois pour les pneus de diamètre de 18 pouces et plus sur les
cinq prochaines années.
    En 2023, cette taille qui équipe les grands SUV, les
routières et les sportives, devrait représenter 52% des ventes
totales de pneus première monte et remplacement de la marque
Michelin, contre 32% en 2018, selon la présentation faite aux
analystes.
    L'impact financier de cette montée en gamme est estimé à
+100 millions d'euros chaque année jusqu'en 2023. L'an dernier,
Michelin a affiché un effet mix très élevé sur son chiffre
d'affaires de +189 millions d'euros, portée par cette croissance
des 18 pouces et plus mais aussi par les activités de
spécialité.
    Pour faire face aux défis auxquels un fabricant historique
de pneumatiques est aujourd'hui confronté, Michelin a identifié
quatre secteurs de croissance pour conforter ses objectifs 2020
et au-delà.
    Dans son activité traditionnelle de pneus, exposée à un
environnement très concurrentiel avec l'essor des pneumaticiens
asiatiques, il compte poursuivre la réduction de ses frais
généraux et administratifs et l'adaptation de son outil
industriel. Michelin augmente ses capacités en Asie et au
Mexique et les réduit en Europe, où il a engagé notamment la
fermeture d'une usine de petits pneus de 16 pouces et moins à
Dundee, en Ecosse.
    Il mise aussi sur l'innovation technologique dans les
matériaux (polymères renforcés, recyclage, impression 3D et
projet hydrogène avec Faurecia  EPED.PA ) et les services aux
professionnels (mobilité connectée et gestion de flottes).
   Enfin, à côté de l'institution que représentent ses cartes et
guides touristiques et gastronomiques, Michelin compte
poursuivre le développement de ses activités de sélection pour
moderniser son offre tout en jouant la carte du haut de gamme
pour se démarquer de la concurrence surabondante des
comparateurs sur internet.
    En 2016, il a racheté le britannique "Bookatable", leader
européen de la réservation de restaurants en ligne, en 2017 pris
une participation de 40% dans les guides "Robert Parker Wine
Advocate" et "Fooding" et fin 2018, fait l'acquisition de
"Tablet", agence de voyages en ligne new-yorkaise sélectionnant
les établissements offrant des expériences hôtelières haut de
gamme et "singulières".

 (Edité par Jean-Michel Bélot)