((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
McDonald's MCD.N a fait état lundi d'une baisse surprise de ses ventes trimestrielles mondiales comparables, le géant du hamburger s'efforçant de retenir les clients au budget serré qui optent pour des repas moins chers à la maison.
Les ventes mondiales ont baissé de 1% au deuxième trimestre, sa première baisse en 13 trimestres, par rapport à l'estimation moyenne des analystes d'une hausse de 0,53%, selon les données de LSEG.
L'inflation persistante et la hausse des prix des hamburgers et des pizzas ont contraint les groupes à faibles revenus à se tourner vers des options alimentaires abordables à la maison, ce qui a entraîné une baisse de la demande dans l'industrie de la restauration rapide, y compris pour McDonald's et Domino's Pizza DPZ.N .
Cette situation a incité les restaurants à lancer plusieurs offres groupées de valeur et des offres à durée limitée dont le prix se situe entre 3 et 5 dollars, afin de reconquérir les consommateurs qui privilégient la valeur.
Chris Kempczinski, directeur général de McDonald's, a déclaré que les consommateurs étaient plus attentifs à leurs dépenses.
Les ventes comparables aux États-Unis ont baissé de 0,7 % au cours du trimestre qui s'est achevé le 30 juin, contre un bond de 10,3 % il y a un an. Les ventes sur les marchés internationaux ont chuté de 1,1 %, en raison de la faiblesse de la France, alors que les estimations tablaient sur une croissance de 1,69 %. Ce segment avait enregistré une croissance de 11,9 % il y a un an.
Une reprise plus lente que prévu en Chine et au Moyen-Orient a eu un impact sur les performances du segment commercial de McDonald's où les restaurants sont exploités par ses partenaires locaux, les ventes ayant baissé de 1,3 % par rapport à un bond de 14 % l'année précédente.
Des entreprises comme McDonald's et Starbucks SBUX.N ont souffert des boycotts des consommateurs liés à la guerre de Gaza, qui ont affecté leurs ventes sur les marchés du Moyen-Orient.
McDonald's a gagné 2,97 dollars par action sur une base ajustée au deuxième trimestre, soit moins que les 3,17 dollars de l'année dernière.
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