Les bons résultats d'Alphabet et de Meta indiquent que le marché de la publicité est en train de rebondir

information fournie par Reuters •26/10/2023 à 04:30

(Ajout d'un contexte et de citations aux paragraphes 5-9, 15-16) par Samrhitha A et Aditya Soni

Le rebond des activités publicitaires de Google, Meta META.O et Snap SNAP.N indique que l'adoption croissante de l'intelligence artificielle attire les spécialistes du marketing vers les plateformes numériques, même dans une économie incertaine.

Les trois entreprises ont dépassé les attentes en matière de revenus trimestriels cette semaine et ont chacune affiché des indicateurs positifs pour leurs activités publicitaires.

"L'IA aide les annonceurs à trouver le plus grand nombre de personnes possible et leur public idéal pour le prix le plus bas possible", a déclaré Philipp Schindler, directeur général de Google (Alphabet GOOGL.O ).

L'entreprise a redoublé d'efforts en matière de technologie avec des outils tels que Performance Max, qui utilise l'IA pour décider de la manière dont les budgets de marketing doivent être répartis sur le réseau publicitaire de Google.

M. Schindler a déclaré que le segment de la vente au détail a été particulièrement fort au cours de la période juillet-septembre. Il a déclaré que l'entreprise avait "commencé à préparer les détaillants pour ce qui sera une longue période de vacances" afin de les aider à proposer des offres aux consommateurs qui se soucient de plus en plus du prix et de la commodité.

Alphabet a enregistré une hausse de 9,5 % de son chiffre d'affaires sur le site au cours du trimestre juillet-septembre, dépassant ainsi les estimations de Wall Street. Son activité de publicité sur YouTube a enregistré une croissance de 12 %.

Meta, qui a déclaré que ses publicités vues au cours du trimestre ont augmenté de 31 % par rapport à l'année précédente, a indiqué qu'elle prévoyait d'investir massivement dans l'IA l'année prochaine. Le prix moyen par annonce de la société a diminué de 6 %, mais le rythme de la baisse a été le plus lent en sept trimestres.

Le propriétaire de Facebook et d'Instagram s'est fortement appuyé sur des fonctions de planification marketing et de mesure publicitaire alimentées par l'IA ces dernières années pour stimuler sa croissance, incité par des changements de confidentialité menés par Apple AAPL.O qui ont limité sa capacité à utiliser des données personnelles pour cibler les publicités.

Il déploie maintenant des outils qui utilisent l'IA générative pour créer différentes variantes de campagnes publicitaires.

"Les outils de Facebook/Instagram pour créer une campagne de marketing () sont beaucoup plus rapides et faciles à utiliser que ceux des petits rivaux, y compris Snap, ont déclaré les analystes de RBC, ce qui pourrait donner un avantage à Meta.

Les efforts de Snap pour réorganiser ses outils de ciblage publicitaire avec la technologie ont également porté leurs fruits, puisque le revenu moyen par utilisateur a augmenté au troisième trimestre.

Les résultats suggèrent que le rebond du marché publicitaire reste sur la bonne voie, selon les analystes, grâce aux dépenses des entreprises de vente au détail. Ils désignent Google et Meta comme les plus grands bénéficiaires potentiels.

"Nous nous attendons à ce que les grandes plateformes comme Meta et Google mènent la croissance de la part du portefeuille, au moins dans un premier temps, dans cette reprise des dépenses publicitaires", ont déclaré les analystes d'Evercore ISI.

Ces entreprises sont considérées comme plus résistantes à l'incertitude alimentée par les troubles géopolitiques tels que le conflit au Moyen-Orient, car leur plus grande portée permet d'attirer un flux régulier d'annonceurs.

Néanmoins, Susan Li, directrice financière de Meta, a déclaré mercredi que l'entreprise avait détecté un "ralentissement" des dépenses publicitaires au début du quatrième trimestre, qui semblait lié au conflit israélo-gazaoui.

Le mois dernier, la société de recherche et d'investissement dans les médias Magna a relevé ses prévisions de croissance des dépenses publicitaires aux États-Unis à 5,2 %, contre 4,2 %, pour l'année civile 2023. Elle s'attend à ce que les ventes de publicité numérique augmentent de 9,6 % au cours de cette période.