Le "Black Friday" attire les adeptes du discount aux États-Unis et en Europe

information fournie par Reuters •24/11/2023 à 17:05

(Ajout des estimations de ventes de TD Cowen et du commentaire du directeur général d'AO World) par Katherine Masters, Helen Reid et Arriana McLymore

Lesacheteurs se sont rendus dans les magasins du monde entier à l'occasion d' un Black Friday qui s'est avéré plus calme que les années précédentes, à la recherche d'appareils électroniques, de vêtements et d'articles ménagers à prix réduit, à l'occasion du coup d'envoi de la saison des achats de fin d'année , cruciale pour les grandes enseignes de la distribution.

La maison de courtage TD Cowen a revu à la baisse ses prévisions de dépenses pour les fêtes de fin d'année aux États-Unis, les ramenant de 4 % à 5 % à une croissance de 2 % à 3 %, alors qu'elle prévoyait une fréquentation nulle pour le Black Friday.

De nombreux consommateurs étant acculés par une inflation persistante et des taux d'intérêt élevés, les dépenses des fêtes de fin d'année aux États-Unis devraient augmenter au rythme le plus lent depuis cinq ans (). La plupart des grands détaillants ont réduit leurs embauches saisonnières .

Selon les estimations de la National Retail Federation (NRF), un nombre record de 130,7 millions de personnes devraient faire des achats dans les magasins et en ligne aux États-Unis à l'occasion du Black Friday cette année. Cet événement est connu pour les foules qui font la queue à l'aube dans les magasins à grande surface pour acheter des téléviseurs et des appareils électroménagers à prix réduit.

Mais vendredi, à 6 heures du matin, le parking d'un Walmart de New Milford, dans le Connecticut, n'était qu'à moitié plein.

"C'est beaucoup plus calme cette année, beaucoup plus calme", a déclaré Theresa Forsberg, qui se rend dans les cinq mêmes magasins avec sa famille à l'aube de chaque Black Friday. Elle se trouvait à 5 heures du matin dans un magasin Kohl's KSS.N situé à proximité.

Les acheteurs américains prévoient de dépenser en moyenne 875 dollars pour les fêtes de fin d'année, soit 42 dollars de plus que l'année dernière. Les vêtements, les cartes-cadeaux et les jouets figurent en tête de la plupart des listes d'achats, selon une enquête menée début novembre auprès de 8 424 adultes par la NRF, un groupe américain de commerce de détail.

"Ce sera le pire des Noëls", a déclaré Jill Lizzo, une femme au foyer de Harlem, qui a dû augmenter son budget de 500 dollars cette année.

"Le vendredi noir s'est transformé en une affaire onéreuse: le temps d'acheter deux produits, cela fait déjà 100 dollars

Lizzo, qui faisait ses courses dans un Target de l'Upper East Side de Manhattan, cherchait une maison de poupée Barbie et un jeu de Lego pour sa fille, mais se demandait si elle allait acheter les deux. En attendant les combinaisons et les vêtements d'hiver, elle dit avoir trouvé des vêtements pour enfants, du dentifrice et des décorations de Noël moins chers cette année, ce qui lui a permis de soulager un peu son budget.

"Je n'ai pas acheté grand-chose l'année dernière, je suis contente d'avoir économisé cet argent", a déclaré Mme Lizzo.

La tradition du Black Friday a vu le jour aux États-Unis, mais elle s'est étendue au monde entier et s'est également déplacée en ligne.

En France, en Italie et en Espagne, la plupart des acheteurs prévoient d'acheter des vêtements le jour du Black Friday, les produits électroniques arrivant en deuxième position, selon une enquête de PwC. En moyenne, les acheteurs français prévoyaient de dépenser 295 euros (322 $), selon PwC, et 65 % des achats devraient être effectués en ligne.

Au Royaume-Uni, le volume des transactions n'a augmenté que de 1,4 % au cours de la semaine qui s'est achevée mercredi, par rapport à l'année précédente, selon Barclays, une banque qui gère près de la moitié des transactions par carte de crédit et de débit du pays.

"Ces derniers temps, le Black Friday n'a pas été le meilleur", a déclaré Naomi Ojomo alors qu'elle cherchait des robes dans un magasin Zara ITX.MC à Canary Wharf, dans l'est de Londres, ajoutant que les rabais sont moins attrayants en raison des nombreuses autres ventes qui ont lieu tout au long de l'année.

L'essor des achats en ligne () a réduit l'importance du vendredi noir en tant qu'événement d'une seule journée. Les détaillants, de Macy's à Amazon AMZN.O , lancent des offres dès le mois d'octobre et proposent souvent des réductions supplémentaires à l'approche de Noël, a déclaré Jeff Gennette, directeur général de Macy's, aux investisseurs ce mois-ci.

Les acheteurs ont dépensé un montant record de 5,6 milliards de dollars en ligne le jour de Thanksgiving, selon les données d'Adobe Analytics, soit une augmentation de 5,5 % des dépenses en ligne par rapport à l'année dernière, ce qui est conforme aux prévisions.

Les remises en ligne pour la journée de Thanksgiving ont atteint un maximum d'environ 28 % pour les jouets, tandis que les produits électroniques ont bénéficié de remises allant jusqu'à 27 %, selon Adobe. Les poupées Barbie, les figurines Marvel, la Playstation 5 et le jeu vidéo "Call of Duty: Modern Warfare III" ont été les plus vendus.

Adobe s'attend à ce que les meilleures affaires soient réalisées sur les téléviseurs lors du Black Friday, avec des remises de 22 %. Les vêtements, les appareils électroménagers, les articles de sport et les meubles feront également l'objet de remises importantes, mais les prix baisseront encore d'ici le cyberlundi.

DESREMISES PLUS IMPORTANTES

Certains détaillants organisent leurs plus grosses démarques pour le week-end de Thanksgiving, et les grandes surfaces comme Walmart WMT.N , Lowe's LOW.N et Home Depot HD.N ont maintenu ou renforcé les remises annoncées. La question de savoir si ces offres attireront les consommateurs en proie à l'inflation est la plus grande préoccupation des détaillants .

Best Buy BBY.N offre entre 100 et 1 600 dollars de réduction sur les produits électroniques, y compris les ordinateurs portables, les téléviseurs à écran plat et les mixeurs KitchenAid, après avoir déclaré aux investisseurs cette semaine que les acheteurs attendaient pour faire des achats importants.

"Les friteuses, les machines à laver économes en énergie et les aspirateurs verticaux sont les produits les plus populaires", a déclaré John Roberts, fondateur et directeur général du distributeur en ligne britannique AO World AO.L .

Le distributeur britannique Argos SBRY.L a déclaré que la console de jeu PlayStation 5, les écouteurs sans fil Beats et les AirPods d'Apple figuraient parmi les produits les plus vendus lors du Black Friday.

Le ralentissement des dépenses de luxe a incité les grands magasins, notamment Bergdorf Goodman et Nordstrom JWN.N , à offrir des réductions importantes sur des articles tels que les chaussures Balenciaga et les boucles d'oreilles Oscar de la Renta.

(1 dollar = 0,9168 euro)