La nouvelle Apple Watch ou le fantasme de la montre-téléphone

information fournie par Reuters •13/09/2017 à 15:35

    par Stephen Nellis 
    CUPERTINO, 13 septembre (Reuters) - Plus de deux ans après 
le lancement l'Apple Watch, Apple  AAPL.O  a finalement réussi à 
transformer en réalité le vieux fantasme de science-fiction 
d'une montre-téléphone, une avancée susceptible de doper ses 
ventes, selon des analystes. 
    La série 3 de l'Apple Watch, présentée mardi en même temps 
que le très attendu iPhone X, peut se connecter aux réseaux 
mobiles de quatrième génération, ce qui le rend totalement 
indépendant de l'iPhone pour passer ou recevoir des appels, 
envoyer des SMS ou même accéder au service musical en streaming 
du groupe. Sur les générations précédentes, pour réaliser ces 
prouesses il fallait disposer d'un iPhone à proximité.  
    De Dick Tracy, comic strip policier américain à succès des 
années 1930, à l'Inspecteur Gadget, en passant par Star Trek, 
James Bond ou K2000, la montre-téléphone a capturé l'imaginaire 
de plusieurs générations. 
    "Ce fut notre vision dès le début", a déclaré Jeff Williams, 
directeur général délégué d'Apple, en présentant le produit 
mardi à l'Apple Park, le nouveau siège en forme de vaisseau 
spatial du groupe à Cupertino, en Californie.  
    "A présent, vous pouvez aller courir avec votre montre et 
être toujours joignable. C'est superbe de savoir que vous pouvez 
être contacté en cas de besoin", a-t-il ajouté. 
     
    CHEZ SAMSUNG DÈS 2014 
    Certes, depuis 2014, Samsung Electronics  005930.KS  vend 
des montres connectés dotées d'une connexion au réseau mobile, 
mais ces modèles sont volumineux et disposent d'une batterie de 
faible autonomie en raison d'une importante consommation 
énergétique pour la transmission des données. Ils ont également 
besoin d'un numéro de téléphone supplémentaire.   
    Selon Apple, la nouvelle montre dispose d'une autonomie en 
usage de 18 heures et est à peine plus épaisse que la génération 
précédente. Elle utilise le même numéro de téléphone que celui 
de l'iPhone avec lequel elle se synchronise au départ.  
    Le groupe californien a dit s'être associé avec les quatre 
principaux opérateurs télécoms américains pour proposer des 
services pour sa montre. AT&T  T.N  et T-Mobile US  TMUS.O  
factureront leurs services à 10 dollars par mois.  
    La plupart des analystes estiment que la nouvelle montre 
devrait doper les ventes grâce à sa compatibilité avec les 
réseaux mobiles, mais ils divergent sur le volume des ventes.    
    À 399 dollars, l'équivalent de 333 euros, la série 3 de 
l'Apple Watch est à peine plus chère que le modèle précédent 
proposé 329 dollars, le premier à intégrer un GPS autonome.  
    "La troisième version fait le charme de la montre", note Bob 
O'Donnell, de Techanalysis Research. 
     
    ABONNEMENT SUPPLÉMENTAIRE 
    Ce sont les frais mensuels récurrents, largement supérieurs 
aux 70 dollars d'écart entre les deux versions, qui pourraient 
freiner à terme l'ardeur des consommateurs, estime pour sa part 
Brian Blau, analyste qui couvre Apple pour Gartner.  
    "Oui, il faudra payer cet abonnement supplémentaire, même si 
les opérateurs devraient se montrer raisonnables", 
explique-t-il. 
    Depuis le lancement de l'Apple Watch en avril 2015, Apple 
n'a jamais communiqué de chiffre de ventes pour sa montre 
connectée.  
    Toni Sacconaghi, analyste chez Bernstein, estime que le 
groupe écoulera 12 millions de montres pour son exercice fiscal 
2017 et 14 à 15 millions d'exemplaires l'an prochain. Gene 
Munster de Loup Ventures s'attend pour sa part à 26 millions 
d'unités en 2018. 
    Avec la série 3, Apple accroît la pression sur ses 
concurrents comme Fitbit  FIT.N  et Garmin  GRMN.O , désormais 
contraints de rivaliser techniquement avec ce modèle. 
    Mais Fitbit estime disposer encore d'une marge de manoeuvre 
suffisante face à Apple car l'Apple Watch s'adresse toujours aux 
utilisateurs déjà équipés d'un iPhone et n'est pas compatible 
avec le système d'exploitation de Google, filiale d'Alphabet 
 GOOG.O . 
    "Android représentant environ 80% du marché mondial des 
smartphones, une large compatibilité reste un élément de 
différenciation pour Fitbit", a fait valoir la société dans un 
communiqué adressé à Reuters. 
    Sollicité, Garmin n'était pas disponible dans l'immédiat 
pour un commentaire.   
    Même en cas d'énorme succès de la montre, l'impact sur le 
chiffre d'affaires total d'Apple restera négligeable car 
l'iPhone représentait l'an dernier 63% des 215 milliards de 
dollars de ventes réalisés par le groupe. 
 
 (Claude Chendjou pour le service français, édité par Véronique 
Tison)