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L'Oréal-Le luxe brille, la division grand public sort de l'ornière
information fournie par Reuters 16/04/2019 à 20:43

    * Croissance organique de 7,7% au T1, contre 6,6% attendus
    * Le luxe grimpe de 14,2%, la cosmétique active de 13%
    * Légère accélération pour la division grand public

 (Actualisé avec conférence téléphonique)
    par Pascale Denis et Sarah White
    PARIS, 16 avril (Reuters) - L'Oréal  OREP.PA  a fait mieux
qu'attendu au premier trimestre en maintenant la cadence d'une
très solide croissance grâce à l'appétit des clients chinois
pour ses produits de luxe et au redressement de sa division
grand public.
    Porté par une explosion de 32% de ses ventes en Chine, le
PDG du géant mondial des cosmétiques s'est dit confiant dans la
poursuite d'une très robuste demande en Asie, où ses parts de
marché restent deux fois inférieures à celles qui sont les
siennes en Europe de l'Ouest, et dans l'accélération de ses
produits grand public malgré la faiblesse du marché
nord-américain.
    A taux de change et périmètre constants, les ventes de
L'Oréal ont progressé de 7,7% au premier trimestre, un chiffre
nettement supérieur aux 6,6% du consensus Infront Data pour
Reuters, maintenant le rythme atteint à la fin 2018 qui lui
avait permis de signer sa plus forte croissance depuis 2007.
 
    "Cette dynamique est portée par les mêmes puissants leviers
qu'en 2018", souligne Jean-Paul Agon dans un communiqué, citant
le luxe, la cosmétique active, l'Asie, le e-commerce et le
"travel retail" (ventes aux voyageurs).
    Les principales marques de luxe, Lancôme, Armani, Yves Saint
Laurent et Kiehl's, ont toutes progressé de plus de 15%, portées
par une demande asiatique qui ne faiblit pas, tandis que la
dynamique est également restée très solide dans les crèmes
vendues dans les pharmacies ou parapharmacies (La Roche Posay,
Vichy), qui ont pris 13%.
    Avec des ventes en hausse de 40%, la marque américaine
CeraVe, déployée maintenant hors des Etats-Unis, a été un
facteur important du succès de cette division, a précisé le PDG.
    
    SUCCÈS DE GARNIER BIO, MAYBELLINE STABLE 
    Par ailleurs, après des années de marasme, la tendance s'est
améliorée dans la division grand public (L'Oréal Paris, Garnier,
Maybelline), première du groupe par le chiffre d'affaires, grâce
notamment au succès du lancement de Garnier Bio en Europe.
 
    La division semble aussi sortie de l'ornière au Brésil, où
le marché se redresse après des années de marasme économique,
mais reste à la peine aux Etats-Unis, dans un marché devenu
difficile, notamment dans le maquillage.
    Après des années de ventes explosives, liées aux réseaux
sociaux, le maquillage vendu dans la grande distribution connaît
un ralentissement "important" au niveau mondial, ce qui pèse sur
Maybelline, numéro un mondial de la catégorie. Ses ventes sont
restées stables, tandis que celles de Nyx ont reculé.
    Malgré ces vents contraires, Jean-Paul Agon s'est dit
confiant dans la capacité de cette division à poursuivre son
accélération au cours des prochains trimestres, après une
progression de 3,3% au premier.
    Sur le plan géographique, la région Asie-Pacifique, devenue
hautement stratégique - ses ventes annuelles ont dépassé pour la
première fois le niveau de celles réalisées en Amérique du Nord
- a vu sa croissance atteindre 23,2%.
    A l'inverse, la hausse a été limitée à 1,2% en Amérique du
Nord et à 1,1% en Europe de l'Ouest.    
    Le e-commerce a quant à lui bondi de 43,7%, pour représenter
12% du chiffre d'affaires.
    Au total, les ventes ont totalisé 7,55 milliards d'euros sur
les trois premiers mois de l'année, signant une hausse de 11,4%
en données publiées et le groupe s'est dit "conforté dans sa
capacité à surperformer le marché en 2019 et à réaliser une
nouvelle année de croissance de ses résultats".
    En Bourse, le titre L'Oréal a fini à 240,10 euros mardi,
progressant de 19% depuis le début de l'année après une hausse
de 9% en 2018.
    A ce niveau de cours, il se traite sur un multiple de
valorisation de 29,19 fois les bénéfices estimés pour 2020,
contre 30,02 pour l'américain Estée Lauder  ELE.N  et 25,85 pour
Beiersdorf  BEIG.DE , propriétaire de Nivea et La Prairie.
    
    Voir aussi :
    L'Oréal mise sur le bio pour relancer ses produits grand
public  
        
    Le communiqué :
    https://reut.rs/2PdlWXD

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Le communiqué :     https://reut.rs/2PdlWXD
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 (Edité par Gwénaëlle Barzic)

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