((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Boohoo cessera ses activités au centre de Pennsylvanie d'ici le 11 novembre
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Boohoo avait précédemment qualifié le site de "changeur de jeu complet"
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Retour à l'exécution des commandes américaines directement depuis le Royaume-Uni
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Dépréciation d'actifs
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Les actions ont baissé de 2 %
(Ajoute les actions au paragraphe 2, l'analyste au paragraphe 5, les détails aux paragraphes 8-10) par James Davey
Le distributeur de mode en ligne Boohoo BOOH.L a déclaré mercredi qu'il cesserait d'approvisionner ses clients américains à partir d'un site en Pennsylvanie et qu'il recommencerait à honorer ses commandes depuis la Grande-Bretagne, dans le cadre d'un revirement de stratégie qui entraînerait une dépréciation non quantifiée, selon ses dires.
Les actions de Boohoo étaient en baisse de 2 % dans les premiers échanges, étendant les pertes de 2024 à 32 %, après que la société britannique ait déclaré qu'elle cesserait d'utiliser le centre de distribution d'ici le 11 novembre, un peu plus d'un an après y avoir commencé ses activités. Elle a indiqué qu'elle sous-louerait son espace dans le centre, qui est géré par un tiers.
Le directeur général John Lyttle avait précédemment décrit le site comme un "changement complet de la donne", car il réduirait les délais de livraison pour les acheteurs aux États-Unis, le plus grand marché étranger de Boohoo.
Toutefois, l'entreprise a déclaré mercredi qu'elle recommencerait à honorer toutes les commandes américaines à partir de son centre automatisé de Sheffield, dans le nord de l'Angleterre, ce qui lui permettra de réduire les coûts à moyen terme et d'élargir son offre de produits aux acheteurs américains.
"Pour nous, la courte durée de vie de l'entrepôt américain (...) est préoccupante, car elle met en évidence une naïveté du marché américain, ainsi qu'un gaspillage de temps et de ressources", ont déclaré les analystes de Shore Capital.
Boohoo a déclaré que cette décision entraînerait une dépréciation de son bilan pour les investissements et les coûts associés à l'activité américaine, ainsi que certains coûts exceptionnels ponctuels en espèces. De plus amples informations seront communiquées lors de la publication des résultats semestriels.
Les analystes de Peel Hunt estimaient à 34 millions de livres (44,5 millions de dollars) la dépréciation des dépenses d'investissement.
Boohoo a déclaré qu'il "reste enthousiaste" quant à l'opportunité du marché américain et qu'il a développé des stratégies de mise sur le marché plus larges, dont la première a été le lancement récent de sa marque Nasty Gal dans les magasins Nordstrom JWN.N .
Boohoo a déclaré être en pourparlers avancés avec de grandes marques américaines concernant de nouvelles voies d'accès au marché pour d'autres marques du groupe.
La société, comme son homologue britannique ASOS
ASOS.L , a été gagnante pendant la pandémie, qui a entraîné un boom des achats en ligne. Depuis, elle est en difficulté, pénalisée par des problèmes de chaîne d'approvisionnement, des rendements de produits plus importants, la concurrence de rivaux tels que Shein et une demande modérée de la part des consommateurs.
(1 $ = 0,7643 livre)
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