L'action Nike dérape, le passage à des styles plus récents réduisant le chiffre d'affaires

information fournie par Reuters •22/03/2024 à 12:32

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Savyata Mishra

Les actions de Nike NKE.N ont chuté de plus de 6% avant la cloche vendredi, après que le fabricant d'Air Jordan ait prévu une baisse de ses ventes au premier semestre, alors qu'il remplace des styles plus anciens par des baskets plus tendance dans sa lutte pour les parts de marché avec des marques plus récentes.

La société prévoit de réduire les stocks de chaussures classiques telles que Air Force 1 et Pegasus, a déclaré le directeur financier Matt Friend jeudi, afin de se concentrer sur la relance de sa catégorie de chaussures de course, ainsi que sur ses lancements à venir, y compris Air Max Dn.

"Ce que nous avons entendu lors de cet appel trimestriel, c'est que le rétablissement de la marge des marchandises était plus lent, en grande partie en raison des actions de la direction (réduisant les lignes de produits de base) et que les ventes jusqu'au premier semestre 25 resteraient en territoire négatif", a déclaré Adrienne Yih, analyste chez Barclays.

La maison de courtage a réduit son objectif de prix d'un cinquième à 114 dollars, le plus élevé de la Bourse après les résultats.

Les investisseurs se sont également concentrés sur les commentaires des dirigeants selon lesquels la stratégie de Nike de vente directe au consommateur (DTC), qui dure depuis des années, n'a pas entraîné la croissance escomptée. Le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde cherche désormais à renouer avec ses partenaires grossistes.

"La stratégie de distribution de Nike est dispersée. Le problème, c'est que les clients veulent acheter Nike partout, alors réduire considérablement la vente en gros semble être la mauvaise décision avec le recul", a écrit Randal Konik, analyste chez Jefferies, dans une note.

La faiblesse de la demande en Amérique du Nord a également pesé sur les efforts de la société en matière de vente au détail. Son rival Lululemon Athletica LULU.O a signalé une baisse de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices annuels jeudi, citant la baisse de la demande principalement dans la région. Ses actions étaient en baisse de 13 % dans les échanges avant bourse.

Les actions Nike ont perdu 16 % de leur valeur au cours des 12 derniers mois.

"Le marché n'a pas encore démontré que les nouveaux produits peuvent croître et s'adapter suffisamment, nous pensons qu'il s'agira d'un titre très controversé qui restera embourbé", a déclaré Tom Nikic, analyste chez Wedbush.

Au moins 11 sociétés de courtage ont réduit leurs prévisions sur l'action Nike à la suite des résultats, ramenant l'objectif médian à 116 dollars, contre 126 dollars en décembre. Les actions de Nike s'échangeaient à 94,55 dollars.

Les actions des rivaux européens Adidas ADSGn.DE et Puma

PUMG.DE étaient en baisse de 0,5 % et de 1,6 %, respectivement.