IKEA OUVRE EN MAI À PARIS SON 1ER MAGASIN DE CENTRE-VILLE EN FRANCE
PARIS (Reuters) - Ikea s'apprête à ouvrir à Paris son premier magasin de centre-ville en France, illustrant le virage stratégique opéré par le groupe suédois pour faire face aux changements de mode de consommation et à la percée des ventes de meubles en ligne.
Le géant mondial de l'ameublement, leader du marché français, ouvrira le 6 mai prochain à deux pas de la place de la Madeleine, dans le huitième arrondissement de la capitale.
"Ce magasin (...) a été développé pour répondre aux attentes des citadins", estime dans un communiqué Walter Kadnar, PDG d'Ikea France.
D'une surface de 5.400 mètres carrés, le magasin offrira l'intégralité de l'offre grâce au digital.
Ikea entend accélérer sa stratégie multicanal et pénétrer les centres-villes afin de se rapprocher de consommateurs de plus en plus réticents à se rendre dans des magasins de grande périphérie à l'heure où les enseignes de meubles, comme Maisons du Monde, sont de plus en plus présentes en ligne.
Le groupe n'a divulgué aucun objectif de fréquentation ou de chiffre d'affaires pour son magasin parisien, ni le montant de l'investissement consenti.
Deux autres projets "urbains et intégrés" sont en préparation à Lyon à l'été 2019 et à Nice au printemps 2021.
Ikea, qui comptait 33 magasins en France en 2018, a réalisé un chiffre d'affaires en croissance de 3% dans l'Hexagone e 2017-2018, à 2,829 milliards d'euros, dont 7,2% dans le e-commerce.
Au niveau mondial, le groupe suédois a vu son résultat annuel chuter de 26% en raison d'investissements massifs - de 2,8 milliards d'euros - dans ses magasins et ses réseaux de distribution.
Spécialiste des magasins de plus de 20.000 mètres carrés éloignés des centres-villes, Ikea a amorcé sa transformation.
Il a notamment ouvert un showroom dédié à la cuisine à Stockholm, un magasin à Londres offrant des services de rénovation et un autre à Madrid dédié à l'ameublement des salles de séjour.
(Pascale Denis, édité par Benoît Van Overstraeten)
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