Le logo d'H&M à l'extérieur d'un magasin à Vienne
H&M, le deuxième plus grand distributeur de mode coté au monde, a fait état mercredi d'un bénéfice d'exploitation supérieur aux attentes au premier trimestre, alors que les ventes montrent des signes de reprise avec les collections printemps.
À la Bourse de Stockholm, l'action du groupe suédois bondissait de 13,10% à 09h17 GMT.
Le bénéfice d'exploitation du groupe s'est élevé à 2,08 milliards de couronnes (181,36 millions d'euros) au premier trimestre, contre 725 millions de couronnes un an plus tôt, et bien au-dessus de la prévision moyenne des analystes qui tablaient sur 1,43 milliard de couronnes.
La baisse des ventes de 2% au premier trimestre a été inférieure aux attentes, tandis qu'au début du deuxième trimestre (du 1er au 25 mars) elle affichent une hausse de 2% avec la reprise de la demande.
"Les ventes trimestrielles se sont progressivement améliorées en février grâce à des collections printemps bien accueillies", a déclaré le nouveau directeur général, Daniel Erver, qui a pris ses fonctions il y a deux mois.
"Notre priorité absolue est de renforcer les ventes", a-t-il ajouté.
Daniel Erver a également réaffirmé l'objectif de H&M d'atteindre une marge d'exploitation de 10% cette année.
Dans le but d'améliorer l'expérience en magasin, H&M a annoncé des rénovations dans environ 250 boutiques cette année, soit une "augmentation significative" par rapport à l'année dernière.
Le groupe prévoit d'ouvrir une centaine de magasins, principalement sur les marchés en croissance, et d'en fermer 160 sur des marchés plus établis.
(Reportage Marie Mannes à Stockholm et Helen Reid à Londres ; version française Lina Golovnya, édité par Zhifan Liu et Kate Entringer)
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