Fnac Darty : une intégration réussie

information fournie par Le Revenu •11/03/2019 à 11:27

La maîtrise du système logistique est un élément déterminant du modèle omnicanal de Fnac Darty. (© Fnac)

Le groupe à la double enseigne poursuit son plan de marche. En Bourse, le titre retrouve des couleurs.

L’activité du distributeur a été plus dynamique que prévu au quatrième trimestre 2018 malgré les turbulences provoquées en France par le mouvement des Gilets jaunes.

Sur la période, les ventes de Fnac Darty ont augmenté de 3,2% à données comparables, portées par un excellent Black Friday. Ainsi, sur l’ensemble de l’année, le chiffre d’affaires progresse de 0,4%, à 7,48 milliards d’euros, tandis que le taux de marge opérationnelle ressort à 4% contre 3,6% à fin 2017.

En Bourse, le titre est en hausse de 22% depuis le début de l’année, après s’être replié de 55% au second semestre 2018.

Le groupe se présente comme un des leaders européens de la distribution spécialisée. Il commercialise des produits high tech (téléviseurs, ordinateurs, smartphones), éditoriaux (livres et CD), électroménagers, et divers services (assurances, cartes cadeaux et billetterie). Sous pression concurrentielle d’Amazon, Fnac Darty défend son modèle omnicanal.

D’un côté, le distributeur développe son réseau de magasins, notamment par franchise pour limiter ses dépenses d’investissements. De l’autre, il renforce ses positions sur l’e-commerce. Il profite ainsi de la complémentarité entre ses magasins et les sites Internet de ses enseignes. Les ventes en ligne représentent désormais 19% de ses facturations.

En outre, le plan