((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout d'un commentaire d'Apple)
Meta Platforms META.O a déclaré jeudi que les entreprises qui achètent un "boost" pour leurs publications sur les versions iOS de ses applications de médias sociaux Facebook et Instagram devraient payer des frais de service supplémentaires de 30 % à l'opérateur de la boutique d'applications Apple.
Les annonceurs pourront augmenter leur contenu sur Instagram et Facebook via un navigateur sans avoir à payer les frais de service d'Apple, a déclaré le géant des médias sociaux.
Apple a annoncé la mise à jour des lignes directrices de l'App Store en 2022. Meta a déclaré qu'il commencerait à mettre en œuvre les changements ce mois-ci aux États-Unis et que d'autres marchés seraient soumis à ces frais plus tard dans l'année.
Un porte-parole de Meta s'est refusé à tout commentaire sur l'impact matériel de ce changement.
"Nous sommes tenus de nous conformer aux directives d'Apple ou de supprimer les posts boostés de nos applications", a déclaré Meta dans un communiqué.
"Nous ne voulons pas supprimer la possibilité de booster les posts, car cela nuirait aux petites entreprises en rendant la fonction moins facile à découvrir et en les privant potentiellement d'un moyen précieux de promouvoir leur activité."
Dans le cadre de ce changement, les annonceurs boostant des posts sur iOS seront facturés par Apple, et non plus par Meta, et devront payer à l'avance plutôt qu'après la diffusion des publicités.
Les posts boostés sont un produit proposé par Meta aux entreprises qui cherchent à promouvoir leur contenu sur des apps comme Facebook ou Instagram, sans nécessiter de campagne via Ads Manager, l'outil publicitaire de Meta qui permet aux marques d'acheter et de créer des publicités.
"Le boosting, qui permet à un individu ou à une organisation de payer pour augmenter la portée d'un post ou d'un profil, est un service numérique - donc bien sûr, l'achat In-App est nécessaire", a déclaré Apple dans un communiqué. "Cela a toujours été le cas et il existe de nombreux exemples d'applications qui le font avec succès
Cependant, Apple a déclaré que les clients de Meta peuvent toujours utiliser une application autonome distincte appelée "Meta Ads Manager" pour payer leurs campagnes publicitaires sans payer de commissions à Apple, car cette application distincte relève d'une exemption pour les applications de gestion de campagnes publicitaires.
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