Disney a considérablement réduit ses dépenses en matière de télévision traditionnelle, selon son directeur général

information fournie par Reuters •15/05/2024 à 23:54

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(Ajout des commentaires du directeur général sur la stratégie de diffusion en continu tout au long de l'article, cours de clôture de l'action de 12) par Lisa Richwine

Walt Disney DIS.N a réduit ses investissements dans la programmation des réseaux de télévision traditionnels de manière assez spectaculaire dans le cadre de sa stratégie visant à maximiser les audiences et les profits à l'ère de la télévision en continu, a déclaré mercredi le directeur général Bob Iger.

M. Iger a déclaré qu'il avait examiné en profondeur les médias traditionnels lorsqu'il est sorti de sa retraite pour revenir chez Disney en tant que directeur général en novembre 2022.

Il a conclu que les chaînes traditionnelles comme ABC restaient un outil de marketing important et permettaient d'atteindre des téléspectateurs plus âgés qui ne regardent pas des séries comme "Abbott Elementary" sur les plates-formes de streaming de Disney.

Néanmoins, la société a réduit "de manière assez spectaculaire notre investissement dans le contenu destiné spécifiquement à ces chaînes traditionnelles", a déclaré M. Iger lors de la conférence MoffettNathanson's 2024 Media, Internet and Communications Conference à New York.

"Nous nous sentons à l'aise avec notre main en ce moment, car nous utilisons ces réseaux de manière efficace et efficiente", a-t-il ajouté.

Des émissions telles que "Abbott" ou "Grey's Anatomy" sont rapidement transférées sur le service de streaming Hulu de Disney, où elles attirent un public plus jeune, a expliqué M. Iger.

Cette stratégie permet à Disney d'amortir les coûts sur l'ensemble des plateformes, a ajouté le directeur général. Un cadre, Dana Walden, supervise les réseaux de divertissement traditionnels et le streaming.

"Nous regroupons une plus grande audience, nous amortissons les coûts et nous utilisons le marketing du réseau traditionnel pour nous aider dans certains cas", a déclaré M. Iger.

"C'est ce que nous faisons dans tous les domaines, Disney Channel, ABC, National Geographic, et cela fonctionne", a-t-il ajouté.

M. Iger a déclaré qu'il s'attendait à une croissance continue des parcs à thème de Disney, mais peut-être pas au même rythme que ces dernières années.

"Nous avons connu une croissance à deux chiffres de nos revenus dans ce secteur pendant un certain temps, et c'est extraordinaire", a-t-il déclaré. "Mais je pense que nous sommes également réalistes, en ce sens qu'il n'est pas nécessairement possible d'assurer une croissance à deux chiffres des revenus dans l'avenir

Les actions de Disney ont chuté de 2,5 % pour clôturer à 102,77 dollars à la Bourse de New York mercredi.