Ceconomy jette un froid sur les perspectives de la distribution

information fournie par Reuters •19/12/2018 à 11:54

    * Bénéfice attendu en baisse en 2018-2019
    * Pas de dividende pour 2017-2018
    * Ceconomy veut rationaliser sa logistique et ses achats
    * L'action chute à un plus bas record

 (Actualisé avec précisions, déclarations, contexte et cours de
Bourse)
    par Emma Thomasson et Matthias Inverardi
    BERLIN, 19 décembre (Reuters) - Ceconomy  CECG.DE  s'attend
à une nouvelle contraction de son bénéfice annuel durant
l'exercice en cours dans un environnement qui devrait rester
difficile, a annoncé mercredi le numéro un européen de la
distribution d'électronique grand public, à la peine face aux
concurrents en ligne comme Amazon  AMZN.O  et toujours à la
recherche de nouveaux dirigeants.
    En fin de matinée, l'action Ceconomy, qui s'était déjà
effondrée de 75% depuis le début de l'année, chute encore de
près de 14% à 3,089 euros à la Bourse de Francfort. Le titre
Fnac Darty  FNAC.PA , dont le groupe allemand est le premier
actionnaire avec 24% du capital, cède pour sa part plus de 3% à
Paris.
    L'avertissement de Ceconomy, à quelques jours de Noël,
intervient après celui du groupe britannique de prêt-à-porter en
ligne ASOS  ASOS.L , qui a abaissé lundi sa prévision annuelle
de chiffre d'affaires et de marge.  
    Le groupe allemand a précisé mercredi qu'il passerait le
dividende au titre de l'exercice clos fin septembre.
    Il prédit un léger déclin de son bénéfice d'exploitation sur
l'exercice 2018-2019 alors que ses ventes, ajustées des effets
de changes et de l'évolution de son périmètre, devraient pour
leur part légèrement progresser.
    Ces prévisions ne prennent pas en compte les dépenses
potentielles résultant de la réorganisation de la société, ni
les coûts résultant du remaniement de sa direction.
    Le groupe, qui avait déjà prévenu que les ventes de son
quatrième trimestre seraient affectées par un temps
exceptionnellement doux, a dit que son bénéfice net sur la
période avait reflué de 28% à 84 millions d'euros.
    Baader Helvea juge décevantes les prévisions de Ceconomy et
pense que le groupe "reste dans la tourmente". "La société doit
recalibrer ses divisions de contrôle et/ou d'approvisionnement
afin d'éviter une mauvaise gestion des rabais, comme cela a été
le cas lors de l'exercice 2017/2018", affirme Baader Helvea. 
    "Nous anticipons un environnement encore difficile pour
l'électronique grand public et la distribution l'an prochain", a
pour sa part déclaré Mark Frese, le directeur financier sortant
de Ceconomy, cité dans un communiqué.
    Il a ensuite dit aux analystes que le groupe aurait
probablement besoin de davantage de temps pour atteindre les
objectifs de marge à moyen terme fixés l'an dernier.
    
    "URGENCE D'UN NOUVEAU PATRON"
    Ceconomy, qui s'efforce de simplifier ses activités, est à
la recherche d'un nouveau président du directoire et d'un
directeur financier à la suite de deux avertissements sur
résultats cette année.   
    Le groupe a annoncé mardi avoir nommé Bernhard Düttmann,
actuellement membre du conseil de surveillance, au poste de
directeur financier par intérim à compter du 1er janvier. 
    "Un président du directoire et un nouveau plan stratégique
sont urgents", écrit Clément Genelot de Bryan Garnier.
    Ceconomy dit vouloir accélérer sa stratégie pour proposer
davantage de services et réduire ses coûts pour dégager des
marges et investir dans la technologie et la logistique. 
    Face à la concurrence d'acteurs sur internet comme Amazon,
Ceconomy cherche à mieux intégrer ses magasins et son offre en
ligne mais aussi à proposer davantage de services, comme les
réparations et l'installation à domicile de produits
électroniques. 
    Il a déclaré mercredi que son investissement dans Fnac Darty
était un élément essentiel de sa volonté de consolidation du
secteur.  
    Le groupe, qui exploite plus de 1.000 magasins Media Markt
et Saturn à travers l'Europe, prévoit aussi de rationaliser et
de centraliser son organisation, notamment en ce qui concerne la
logistique et les achats. 
    La mise en oeuvre de ce projet devrait prendre plus d'un an,
estime Ferran Reverter, nommé en octobre directeur des
opérations de MediaMarktSaturn. 
    Selon Ferran Reverter, les ventes du groupe durant le "Black
Friday" ont été meilleures que l'an dernier mais la prudence
prévaut pour la période de Noël.
    Dixons Carphone  DC.L , le distributeur britannique de
téléphonie mobile et d'électronique grand public, a lui aussi
revu la semaine dernière sa politique de dividende, en le
réduisant de 40% cette année, tout en prévenant que son plan de
redressement prendrait du temps.   
    Fnac Darty a pour sa part été affecté par des manifestations
des "Gilets jaune".  

 (Bertrand Boucey et Claude Chendjou pour le service français)