((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Corrige pour dire que l'iPad Pro a été disponible à la commande le mardi, et non le jeudi, dans le dernier paragraphe)
Apple AAPL.O s'est excusé jeudi après qu'une publicité pour son dernier modèle d'iPad Pro a suscité des critiques en montrant une animation d'instruments de musique et d'autres symboles de créativité en train d'être écrasés, a rapporté le magazine Ad Age.
"Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés", a déclaré Ad Age, citant le fabricant de l'iPhone.
Un porte-parole d'Apple s'est refusé à tout commentaire, mais a renvoyé les questions vers le rapport d'Ad Age.
La publicité intitulée "Crush" a été visionnée plus d'un million de fois sur la chaîne YouTube d'Apple et a été partagée par le directeur général Tim Cook sur la plateforme de médias sociaux X. Elle montre une variété d'outils et d'objets créatifs tels qu'un appareil photo, une guitare, un piano et de la peinture détruits par un broyeur industriel.
Le broyeur révèle ensuite l'iPad récemment dévoilé, symbolisant l'ampleur du nouveau modèle plus fin.
Les internautes ont critiqué cette publicité, la jugeant insensible et en rupture avec le positionnement historique de la marque, qui se veut anticonformiste, respectueuse des êtres humains et antidote à un monde dystopique et sans couleur.
Dans un message publié sur X, l'acteur Hugh Grant a déclaré que la publicité montrait "la destruction de l'expérience humaine par la Silicon Valley"
Le géant technologique basé à Cupertino en Californie a dévoilé la tablette mardi avec une nouvelle puce pour l'intelligence artificielle , alors qu'il s'efforce de rattraper ses rivaux de la Big Tech dans une course pour dominer la technologie émergente.
Apple a déclaré que l'iPad Pro, qui est disponible à la commande depuis mardi, dispose d'écrans améliorés et est "le produit Apple le plus fin de tous les temps"
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