(ajoute des informations sur les remises en Chine et des citations d'analystes) par Yuvraj Malik et Stephen Nellis
Apple AAPL.O a déclaré jeudi que la demande pour ses iPhones en Chine était forte , essayant de rassurer les investisseurs qui s'inquiètent de perdre du terrain face à Huawei Technologies HWT.UL et d'autres fabricants locaux de smartphones.
"En Chine continentale, nous avons établi un record trimestriel pour l'iPhone au cours du trimestre de septembre", a déclaré le directeur général Tim Cook lors d'une interview accordée à Reuters. "Nous avions quatre des cinq smartphones les plus vendus en Chine urbaine"
Apple semble avoir gagné des parts de marché en Chine sur la période juillet-septembre, même si le marché global des smartphones s'est peut-être contracté, a-t-il dit lors d'une conférence téléphonique avec des analystes.
La société s'attend à vendre plus d'iPhones pendant les fêtes de fin d'année, même si le trimestre de cette année compte une semaine de vente de moins que celui de l'année précédente, a déclaré M. Cook.
Le cabinet d'études Canalys a estimé que les ventes globales de smartphones en Chine ont chuté de 3 % entre juillet et septembre par rapport à l'année précédente, les consommateurs achetant moins de smartphones en raison d'une reprise économique hésitante.
Cette baisse a été plus lente qu'au cours des trimestres précédents, signe que l'effondrement du marché s'est atténué. Les ventes d'iPhones en Chine ont chuté de 6 %, selon Canalys.
En revanche, les analystes estiment que les ventes de smartphones de Huawei en Chine ont fortement augmenté au cours du trimestre. Son téléphone Mate 60 Pro a fait les gros titres pour l'utilisation d'une puce avancée fabriquée en Chine, malgré les sanctions américaines débilitantes qui pèsent sur lui depuis des années.
Apple a déclaré jeudi que ses ventes globales en Chine avaient baissé de 2,5 %, mais elle en a imputé la responsabilité aux ventes difficiles d'ordinateurs Mac et d'iPad. M. Cook a déclaré que les ventes avaient augmenté après prise en compte des taux directeur.
Les ventes d'Apple en Chine ont chuté au cours de trois des quatre trimestres de son exercice fiscal 2023, qui s'est achevé le 30 septembre.
Les analystes ont déclaré qu'ils restaient optimistes quant aux perspectives de demande d'Apple en Chine jusqu'au quatrième trimestre, car il y avait des signes que le rebond du marché plus large des smartphones s'accélérait.
Les remises agressives sur la série iPhone 15 à l'approche du festival annuel de la journée des célibataires par les principaux détaillants chinois en ligne encouragent également la demande .
Bien qu'Apple autorise parfois ses partenaires chinois à proposer des remises pour stimuler la demande, ces détaillants se sont également liv rés à une bataille du "rapport qualité-prix" pour gagner des clients .
Au cours des deux dernières semaines, des plateformes telles que JD.com 9618.HK , Pinduoduo PDD.O et Taobao 9988.HK d'Alibaba ont proposé des offres importantes sur les modèles d'iPhone 15, réduisant les prix jusqu'à 1 501 yuans ( $205.14) par rapport au prix de vente au détail.
"Alors que la dernière série d'iPhone a sous-performé en Chine au cours du trimestre de lancement en raison d'une période d'achat plus courte avant les vacances couplée à des problèmes d'approvisionnement pour le Pro Max, elle pourrait s'améliorer au cours du trimestre de fin d'année avec une forte performance lors de l'événement de vente 11.11", a écrit le cabinet de recherche Counterpoint dans une note de vendredi.
Les commentaires d'Apple font suite à un commentaire optimiste de son fournisseur de puces Qualcomm QCOM.O mercredi, qui a signalé que le ralentissement du marché des smartphones, qui dure depuis deux ans, s'atténuait, grâce à une reprise en Chine.
Qorvo QRVO.O , un autre fournisseur de puces de connectivité sans fil pour Apple, a également déclaré que les niveaux de stocks chez ses clients chinois diminuaient lentement et que la société avait enregistré son plus gros trimestre de réservations en plus de deux ans.
Qualcomm est également confronté à la nouvelle concurrence des puces de Huawei, mais a déclaré mercredi qu'il ne s'attendait pas à ce que le retour de Huawei sur le marché affecte ses relations avec les fabricants chinois de smartphones.
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