((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
* Chiffre d'affaires du premier trimestre en hausse de 14% à taux de change constants, à 6,6 milliards d'euros
* Baisse des ventes au Moyen-Orient en raison de la guerre en Iran
* La "discipline" est essentielle pour éviter les remises
* Les ventes d'équipements de football en hausse à l'approche de la Coupe du monde
* Le cours de l'action bondit de 7%
(Ajout d'un graphique et d'un commentaire d'analyste au paragraphe 7, mise à jour de l'évolution du cours de l'action) par Linda Pasquini et Helen Reid
Adidas ADSGn.DE a annoncé mercredi un bénéfice d'exploitation et un chiffre d'affaires supérieurs aux prévisions pour le premier trimestre, grâce à une demande précoce pour les produits liés à la Coupe du monde de football avant le tournoi de la FIFA en juin.
Adidas a déclaré avoir anticipé la mise sur le marché de ses produits liés à la Coupe du monde afin d'éviter "de nombreux problèmes d'approvisionnement et de transport".
"C'était sans aucun doute la bonne décision d'anticiper les stocks, en particulier pour la Coupe du monde", a déclaré le directeur financier Harm Ohlmeyer aux journalistes lors d'une conférence téléphonique. "Sans cela, nous n'aurions pas pu enregistrer une croissance de 14% au premier trimestre."
Les équipements de course à pied ont également été un moteur de croissance, avec des ventes en hausse de plus de 10%. La marque Adidas a le vent en poupe après que ses chaussures de course ultra-légères "" ont aidé l'athlète kenyan Sabastian Sawe à devenir la première personne à courir un marathon en moins de deux heures lors d'une course officielle, le marathon de Londres, dimanche.
L'action Adidas a progresséde près de 9% à 13h01 GMT grâce à ces solides performances. Le titre a chuté au cours de l'année écoulée, la société ayant dû faire face aux droits de douane américains et à la prudence des consommateurs, et se maintient toujours près de son plus bas niveau depuis plus de trois ans. "Dans l'ensemble, Adidas a bien démarré l'année 2026, gagnant des parts de marché à l'échelle mondiale tout en maintenant ses prix de vente au plein tarif, ce qui nous donne confiance dans sa capacité à atteindre ses objectifs de chiffre d'affaires et de bénéfices pour 2026", ont écrit les analystes de Telsey Advisory Group dans une note adressée à leurs clients.
Adidas a déclaré que la "discipline" consistant à ne pas vendre trop aux détaillants était cruciale pour éviter que les baskets ne doivent être soldées dans un environnement de vente au détail "très volatil".
Le directeur général Bjorn Gulden a désigné l'Europe comme le marché présentant les niveaux de remises les plus élevés et une grande incertitude parmi les consommateurs.
Son concurrent américain Nike a déclaré au début du mois qu’il menait une politique "agressive" en matière de promotions afin d’écouler ses stocks invendus.
Le chiffre d'affaires trimestriel a atteint 6,6 milliards d'euros (7,7 milliards de dollars), même si plusieurs pays du Moyen-Orient ont signalé une baisse de leurs ventes en raison de la guerre en Iran.
"Les magasins sur bon nombre de ces marchés (ont) été affectés par les opérations de guerre. Et bien sûr, si des alertes à la bombe sont déclenchées sur un marché, cela signifie que les autorités vous demandent de ne pas ouvrir vos magasins", a déclaré Bjorn Gulden aux journalistes, ajoutant que la situation évoluait de jour en jour.
Les marchés émergents, qui incluent le Moyen-Orient, ont représenté 13% du chiffre d'affaires au premier trimestre.
Le bénéfice d'exploitation trimestriel a augmenté de 16% pour atteindre 705 millions d'euros, bien au-dessus des 647 millions d'euros prévus par les analystes dans un sondage réalisé par l'entreprise .
Les ventes de chaussures Adidas n'ont progressé que de 4% à taux de change constants, les ventes des modèles Samba et Gazelle ayant ralenti par rapport à l'année dernière, tandis que les ventes de vêtements ont bondi de 31%, portées par des créations locales telles que les vestes de survêtement du Nouvel An chinois.
(1 $ = 0,8546 euro)
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