((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Stanley Widianto
YouTube d'Alphabet Inc.
GOOGL.O et la plateforme de commerce électronique Shopee
SE.N ont annoncé mercredi qu'ils lançaient un service d'achat en ligne en Indonésie et prévoyaient de l'étendre à l'Asie du Sud-Est, alors que la concurrence s'intensifie avec un opérateur rival détenu par TikTok.
Dans le cadre du partenariat avec YouTube Shopping, les internautes pourront acheter des produits visionnés sur YouTube grâce à des liens vers Shopee, qui appartient au conglomérat technologique d'Asie du Sud-Est Sea Ltd. Les dirigeants de l'entreprise ont déclaré aux journalistes qu'ils prévoyaient d'étendre le service à la Thaïlande et au Viêt Nam dans quelques semaines. YouTube Shopping est déjà actif en Corée du Sud et aux États-Unis.
Le directeur de YouTube Asie-Pacifique, Ajay Vidyasagar, a déclaré à Jakarta que le lancement de YouTube Shopping était motivé par "l'énergie et la vélocité de l'Indonésie en matière d'achats en ligne". Avec YouTube Shopping, Alphabet Inc et Shopee seront en concurrence avec TikTok, l'application vidéo détenue par Bytedance, qui a accru ses ambitions dans la région après avoir pris le contrôle de la plus grande plateforme de commerce électronique d'Indonésie, Tokopedia.
Interrogé sur l'ampleur du partenariat avec Shopee, Vidyasagar a déclaré qu'il était très important, mais a refusé de donner des chiffres. Il a ajouté que YouTube Shopping serait ouvert à d'autres partenaires que Shopee "de manière progressive et séquentielle" L'année dernière, Reuters a rapporté , citant des sources, que YouTube prévoyait de demander une licence pour exploiter des services de commerce électronique en Indonésie, la plus grande économie d'Asie du Sud-Est.
Le service d'achat de TikTok, TikTok Shop, représentera 16,3 milliards de dollars en 2023 en valeur brute des marchandises en Asie du Sud-Est, soit près de quatre fois plus que l'année précédente, a indiqué le cabinet de conseil Momentum Works dans un rapport.
La plateforme est ainsi devenue la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique de la région après Shopee.
Cette région, qui compte près de 700 millions d'habitants, est l'un des marchés du commerce électronique dont la croissance est la plus rapide au monde. Le rapport de Momentum Works indique que les huit plus grandes plateformes de commerce électronique d'Asie du Sud-Est ont accumulé 114,6 milliards de dollars de valeur marchande brute en 2023, soit une hausse de 15 % par rapport à 2022.
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