(Ajout d'un détail au paragraphe 6)
Les buveurs d'Absolut Vodka et de limonade pourront bientôt siroter leur cocktail préféré dans une canette, après que les fabricants de boissons Pernod Ricard PERP.PA et Coca-Cola KO.N se soient mis d'accord sur une version pré-mélangée à partir du spiritueux combiné à Sprite.
Le groupe français Pernod et Coke ont déclaré lundi que le cocktail en canette Absolut & Sprite serait lancé sur certains marchés européens, notamment en Grande-Bretagne, aux Pays-Bas et en Espagne, à partir du début de l'année 2024.
Les canettes arboreront deux des marques les plus reconnaissables au monde, ont indiqué les entreprises.
Les fabricants de boissons non alcoolisées comme Coke, qui a lancé un partenariat avec le whisky Jack Daniels l'année dernière, se sont lancés davantage dans l'alcool, souvent par le biais de partenariats de ce type, face à la popularité croissante des cocktails pré-mélangés sur un certain nombre de marchés clés.
Les fabricants de spiritueux, quant à eux, cherchent également à tirer profit d'une catégorie dont la valeur devrait augmenter de 11,6 milliards de dollars entre 2022 et 2026, selon les estimations réalisées l'année dernière par l'organisme de suivi de l'industrie IWSR.
Les volumes devraient augmenter de 24 % au cours de la même période, a ajouté IWSR.
"Sprite se marie à merveille avec Absolut, et je suis convaincu que l'union de nos forces permettra à l'ensemble de la catégorie des boissons alcoolisées [prêtes à boire] d'atteindre un niveau supérieur", a déclaré Alexandre Ricard, directeur général de Pernod.
Selon Pernod, la vodka est l'une des bases les plus populaires pour les produits alcoolisés prêts à boire, et les boissons rafraîchissantes au citron vert sont l'un des mixers les plus populaires dans les cocktails pré-mélangés.
L'étude 2022 d'IWSR a révélé que les produits à base de spiritueux, en particulier ceux fabriqués à partir de vodka, détiennent une part de 45 % dans 10 des plus grands marchés de la catégorie des boissons prêtes à boire, les produits à base de cocktails ou de long drinks étant censés stimuler la croissance.
Sur ces marchés, plus de 50 % des consommateurs sont incités à acheter des produits prêts à boire fabriqués par une marque connue de spiritueux, de bière ou de boissons non alcoolisées, selon IWSR.
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