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Tesla baisse les prix de la Model 3 en Chine pour doper les ventes
information fournie par Reuters 31/05/2019 à 11:11
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    PEKIN/SHANGHAI, 31 mai (Reuters) - Tesla  TSLA.O  a annoncé
vendredi que ses voitures Model 3 assemblées en Chine seraient
vendues à partir de 328.000 yuans (42.630 euros), soit 13% moins
cher que celles qu'il importe actuellement dans le pays. 
    Le constructeur américain de véhicules électriques entend
ainsi doper ses ventes sur un marché chinois en croissance
rapide sur ce segment. 
    Depuis janvier, il bâtit une usine en Chine où il assemblera
des Model 3. Les précommandes pour les véhicules commencent
également vendredi, a précisé Tesla sur son site internet. Il
prévoit que ses livraisons en 2019 atteindront entre 360.000 et
400.000 véhicules, voire jusqu'à 500.000 en fonction de la
montée en production de l'usine au quatrième trimestre. 
    Reste à savoir si Tesla sera éligible aux subventions
chinoises pour les véhicules à énergies nouvelles.
    La version haut de gamme de la Model 3 sera toujours
importée des Etats-Unis. 
    Pour les investisseurs, la question est de déterminer si la
marge bénéficiaire brute réalisée sur la Model 3 restera aux
alentours de 20% en Chine. Des doutes sur le niveau de
production et les performances commerciales de la Model 3 ont
affecté le cours de l'action Tesla ces derniers mois. 
    Produire des voitures sur place aidera probablement Tesla à
minimiser l'impact des droits de douane dans le contexte de la
guerre commerciale sino-américaine, ce qui a contraint le groupe
à ajuster les prix de ses voitures fabriquées aux Etats-Unis et
vendues en Chine.
    Le fait de contrôler les prix aidera aussi Tesla à résister
à la concurrence de nombreuses start-up chinoises comme Nio
 NIO.N , Weltmeister et XPeng Motors, ainsi que de constructeurs
automobiles tels que Volkswagen  VOWG_p.DE  et General Motors
 GM.N .
    Les prix de départ pour cinq versions différentes de la
Model 3 fabriqué en Chine vont de 328.000 à 522.000 yuans. Les
clients peuvent s'attendre à recevoir leur voiture dans six à 10
mois, a détaillé Tesla dans un communiqué. Les acheteurs
n'auront besoin de verser qu'un acompte de 20.000 yuans et les
options de financement proposées signifient que les versements
mensuels commenceront à partir de 1.100 yuans.

 (Yilei Sun et Brenda Goh, Dominique Rodriguez pour le service
français, édité par Catherine Mallebay-Vacqueur)
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