((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Zaheer Kachwala
Roblox RBLX.N a lancé mardi un nouveau format de publicité vidéo sur sa plateforme de jeu et a annoncé un partenariat avec Google GOOGL.O pour aider à stimuler la croissance de son activité publicitaire naissante.
Les joueurs peuvent choisir de regarder des vidéos publicitaires, d'une durée maximale de 30 secondes, en échange de boosts, de lignes de vie ou de ressources dans un jeu particulier grâce à des vidéos récompensées.
Dans les semaines à venir, les marques et les agences pourront acheter cette nouvelle forme de marketing soit directement, soit par l'intermédiaire de la plateforme publicitaire de Google, ce qui rendra les offres de Roblox plus largement accessibles à un plus grand nombre d'annonceurs.
La principale plateforme de jeux vidéo de Roblox bénéficiant d'un engagement et d'une monétisation élevés, l'entreprise a cherché à développer son activité globale grâce à la publicité, afin de tirer parti de l'importante base d'utilisateurs de la génération Z.
Roblox comptait 85,3 millions d'utilisateurs actifs quotidiens () sur sa plateforme au cours du trimestre qui s'est achevé le 31 décembre, la majorité de ces utilisateurs étant âgés de plus de 13 ans.
"Parce que les joueurs sont tellement ancrés dans l'expérience elle-même, les formats publicitaires traditionnels n'ont pas toujours été le bon choix pour les éditeurs d'applications, parce qu'ils ne veulent pas retirer leur public de ces jeux", a déclaré Scott Sheffer, vice-président de la monétisation côté vente chez Google, lors d'une table ronde.
Dans un contexte de forte concurrence dans le secteur des jeux, l'activité publicitaire a permis à Roblox de diversifier ses sources de revenus et de se positionner comme une option attrayante pour les spécialistes du marketing à la recherche d'un large public.
Reuters a rapporté l'année dernière que la société avait embauché Louqman Parampath , ancien cadre de Roku
ROKU.O , pour l'aider dans son activité publicitaire.
Roblox s'est également associé à des sociétés de mesure de données telles que Cint, DoubleVerify et Nielsen pour aider les marques à suivre les performances de leurs campagnes.
Au cours des prochains mois, d'autres formats publicitaires, tels que les panneaux d'affichage, seront intégrés à Google Ad Manager, a indiqué la société.
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