Qu'est-ce que la Journée des célibataires en Chine et comment est-elle célébrée ?

information fournie par Reuters •10/11/2023 à 13:00

(Reprise d'un article paru jeudi sans modification du titre ou du texte) par Granth Vanaik

Vendredi noir? Non. Le cyberlundi? Non. Le Prime Day? Absolument pas. Le plus grand événement commercial au monde a lieu chaque année en Chine et s'appelle la Journée des célibataires.

À l'origine, il s'agissait d'une fête célébrant le célibat, en opposition à la Saint-Valentin, qui s'est transformée en un festival de shopping en ligne d'une semaine, dont le point culminant est le 11 novembre.

QUAND EST NÉE L'IDÉE DE LA JOURNÉE DES CÉLIBATAIRES?

L'idée de la Journée des célibataires est née en 1993 à l'université chinoise de Nanjing et s'appelait à l'origine la "Journée des célibataires" Ce jour-là, les célibataires s'offrent des cadeaux et des étrennes, tout en organisant des rencontres et des fêtes.

COMBIEN LES CONSOMMATEURS DÉPENSENT-ILS?

L'année dernière, la valeur totale des marchandises vendues pendant la fête du shopping - égalementconnue sous le nom de "Double 11" - s'est élevée à 1,15 trillion de yuans (157,97 milliards de dollars), selon les données du cabinet de conseil Bain.

Cela représente plus de quatre fois les 35,3 milliards de dollars dépensés par les acheteurs américains l'année dernière pendant la "Cyber Week", c'est-à-dire la période allant du vendredi noir au lundi cybernétique, selon les données d'Adobe Analytics.

Le Cyber Monday suit immédiatement le Black Friday, qui tombe le lendemain de la fête de Thanksgiving, la journée la plus chargée de l'année aux États-Unis.

Mais la croissance s'est ralentie alors même que les ventes globales de la Journée des célibataires atteignaient des sommets, la hausse de 3 % enregistrée l'an dernier étant la plus faible jamais observée. Ces dernières années, l'événement a perdu de sa nouveauté avec la montée en puissance d'autres festivals de shopping en Chine, notamment les "618" ventes de milieu d'année , qui sont les deuxièmes plus importantes du pays.

Les restrictions strictes imposées par le COVID-19 en Chine ont eu un impact sur les ventes l'année dernière, mais plusieurs experts de l'industrie s'attendent à un rebond, car l'économie s'améliore et les ventes en direct restent robustes.

"Nous sommes optimistes quant à la croissance de cette année, car la reprise semble se stabiliser et la consommation est plus clairement orientée à la hausse", a déclaré Jacob Cooke, cofondateur et directeur général de WPIC Marketing + Technologies, une société basée à Pékin.

Sa société de conseil en commerce électronique s'attend à ce que les ventes de l'événement commercial chinois augmentent de 14 à 18 % par rapport à l'année dernière, ce qui est supérieur à la projection d'Adobe qui prévoit une augmentation de 5,4 % des ventes de la "Cyber Week".

QUELLES GRANDES MARQUES ET QUELS PRODUITS LES CONSOMMATEURS ACHÈTENT-ILS?

Alors qu'Alibaba 9988.HK a lancé le "Double 11" en 2009 pour séduire les acheteurs en ligne avec des remises et des promotions, les principales plateformes de commerce électronique chinoises y participent désormais toutes .

JD.com 9618.HK s'y est joint en 2012 et Pinduoduo PDD.O , propriété de PDD Holdings, est également devenu un acteur important, offrant des produits à bas prix en concurrence avec les plateformes Tmall et Taobao, propriété d'Alibaba .

L'année dernière, les Chinois ont dépensé davantage pour les produits de première nécessité , les compléments alimentaires, les vitamines et les produits pour animaux de compagnie. Ces produits devraient rester très demandés cette année, de même que des produits plus axés sur le style de vie, tels que les vêtements et les équipements de sport.

"Les consommateurs chinois sont très demandeurs de produits et de services qui améliorent leur mode de vie et facilitent l'expression de soi", a déclaré M. Cooke.

COMMENT LA JOURNÉE DES CÉLIBATAIRES SE COMPARE-T-ELLE AU VENDREDI NOIR?

À titre de comparaison, les consommateurs américains ont acheté l'année dernière plus de jouets Pokemon, de Hot Wheels, de téléviseurs, de chaussures et de friteuses pendant les périodes clés du Black Friday et du Cyber Monday, selon Adobe.

De 2014 à 2021, le Singles Day a affiché des taux de croissance d'environ 34 % par an en moyenne, contre un gain moyen de 17 % pour la Cyber Week, selon les données du cabinet de conseil Bain et d'Adobe Analytics.

QUELLES SONT LES AUTRES ENTREPRISES QUI ESPÈRENT EN BÉNÉFICIER?

Plusieurs entreprises américaines, des fabricants de vêtements Nike NKE.N et Lululemon LULU.O à l'entreprise de cosmétiques Estee Lauder EL.N et au géant des biens de consommation Procter & Gamble PG.N , sont très présentes sur la place de marché Tmall et espèrent profiter de l'événement.

L'année dernière, Apple AAPL.O , Nike et L'Oréal OREP.PA ont également été parmi les plus grands gagnants de l'événement, ainsi que des fabricants chinois d'appareils électroménagers tels que Haier et Midea et la marque de vêtements de sport Anta.

Nike a déclaré en décembre que la demande de "Double 11" en Chine élargie avait connu une croissance de l'ordre de 10 %, supérieure à celle de l'industrie du sport en général, la demande des consommateurs de la génération Z pour la marque ayant augmenté de 45 % pendant la période d'achat en Chine sur Tmall.

JD.com avait noté Apple a vendu pour plus d'un milliard de yuans de produits au cours de la première minute de la période de vente finale de l'événement.

Toutefois, cette année, plusieurs entreprises internationales, telles que L'Oréal ou Estee Lauder , ont adopté une position prudente quant à la frénésie des dépenses en Chine pendant l'événement commercial.

"La période de prévente sur Tmall et en particulier lors de la Journée des célibataires confirme une tendance moins forte qu'il y a un an", a déclaré Fabrizio Freda, directeur général d'Estee Lauder, la semaine dernière, ajoutant que l'entreprise était plus optimiste pour la suite des événements de la Journée des célibataires, qui se dérouleront en novembre.

Le directeur général de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, a déclaré en octobre, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes après la publication des résultats, qu'il était trop tôt pour faire des commentaires sur le "Double 11"

"Les consommateurs timides le sont moins lors des grands événements, et nous avons constaté que, que ce soit lors de la Saint-Valentin ou du 18 juin, le marché a connu ses meilleurs pics de croissance à ce moment-là", a déclaré M. Hieronimus, ajoutant qu'il avait beaucoup d'espoir quant à l'avalanche d'achats.

(1 $ = 7,2800 yuans chinois renminbi)