Publicis rebondit au T1 avec les USA et des gains de budgets

information fournie par Reuters •19/04/2018 à 07:30

    PARIS, 19 avril (Reuters) - Publicis  PUBP.PA  a annoncé
jeudi un rebond de son chiffre d'affaires au premier trimestre
grâce à la poursuite de la dynamique en Amérique du Nord, son
premier marché, et à de multiples gains de gros budgets.
    Le troisième groupe publicitaire mondial fait état dans un
communiqué d'un chiffre d'affaires trimestriel de 2,082
milliards d'euros, en croissance organique de 1,6%, l'Amérique
du Nord affichant une hausse de 2,8%.
    Les analystes interrogés par Reuters attendaient en moyenne
une croissance organique de 0,9% et un chiffre d'affaires de
2,164 milliards sur le trimestre.
    Publicis, qui a engrangé sur le trimestre des budgets
mondiaux comme ceux de Mercedes-Benz, Campbell's, Carrefour et
Marriott, s'est ainsi dit confiant dans la réalisation de ses
objectifs annuels, à savoir une amélioration de sa croissance
organique et de sa marge opérationnelle.
    "On reste extrêmement prudent parce que le contexte de
marche est très difficile. Il faut qu'on continue à creuser
notre sillon", a dit le président du directoire de Publicis
Arthur Sadoun à des journalistes.
    Le groupe a dévoilé le 20 mars à Londres un nouveau plan
stratégique sur trois ans, promettant à des investisseurs
inquiets pour les perspectives du secteur de la publicité une
hausse de sa croissance comme de sa marge à la faveur de la
singularité de son modèle.  
    Le numéro un mondial, le britannique WPP  WPP.L , qui a
publié en mars ses pires résultats annuels depuis la crise
financière, doit de son côté gérer le départ samedi dernier de
son fondateur et directeur général Martin Sorrell, objet d'une
enquête interne sur des irrégularités financières.  
    "Spéculer sur le démantèlement des actifs de WPP, c'est un
peu tôt", a dit Arthur Sadoun, faisant référence aux
interrogations sur le maintien du périmètre actuel du groupe
britannique après le départ de son fondateur.
    Mardi, l'américain Omnicom  OMC.N  a publié des résultats
trimestriels supérieurs aux attentes, soutenus par la hausse des
investissements publicitaires des entreprises en Europe.
 
    L'enjeu pour Publicis, comme ses concurrents, est plutôt de
faire face à la concurrence croissante de Facebook  FB.O  et
Google  GOOGL.O  dans les données et de groupes comme Accenture
 ACN.N  et Deloitte dans le marketing, a-t-il observé.

 (Cyril Altmeyer et Mathieu Rosemain, édité par Benoît Van
Overstraeten)