* PSA avait jusqu'ici huit labels différents
* L'objectif moyen terme de 800.000 ventes d'occasion
confirmé
* Un métier plus disruptif que la vente de véhicules neufs
(Actualisé avec précisions, citations)
PARIS, 15 mai (Reuters) - PSA PEUP.PA a lancé mercredi
"Spoticar", un nouveau label multimarques regroupant sept de ses
huit réseaux actuels de véhicules d'occasion (VO) afin
d'accélérer le développement de cette activité complémentaire de
la vente de véhicules neufs.
Ce label unique se déploiera dans onze pays européens avant
la fin de l'année et remplacera notamment "Peugeot Occasion du
Lion", "Citroën Select" ou encore "Opel Sélection".
Cette simplification, qui permettra des économies d'échelle,
trouve son origine notamment dans le constat que la marque d'un
véhicule d'occasion ne vient pas en tête des critères d'achat,
sauf pour les voitures premium. C'est aussi pour cette raison
qu'à côté de Spoticar, le label "DS Certified" est conservé pour
la marque haut de gamme de PSA.
Le plan vise plus de 800.000 ventes de véhicules d'occasion
à l'échelle mondiale d'ici fin 2021, contre 620.000 en 2018, et
plus d'un million de ventes et transactions - ou PSA intervient
cette fois comme intermédiaire et touche une commission - au
même horizon, réalisées pour un tiers hors d'Europe, contre
800.000 ventes et transactions l'an dernier.
Par sa sonorité et son site internet dédié, Spoticar
permettra de moderniser l'offre de véhicules d'occasion du
groupe. Ce marché, six fois plus gros que celui du neuf pour les
ventes aux particuliers, est aussi un excellent terrain
d'expérimentation face aux mutations rapides que connaît le
secteur.
"Le domaine du véhicule d'occasion, contrairement à l'image
qu'on peut avoir parfois, est plus disruptif et innovant que le
domaine du véhicule neuf, parce que c'est un domaine ouvert où
se sont lancées sans a priori (les) start-ups", a déclaré Marc
Lechantre, directeur de l'activité VO du constructeur, au cours
d'une conférence de presse.
Le commerce du VO a ainsi été le premier à tester des
solutions innovantes comme la livraison à domicile,
l'automatisation de certains contrôles visuels pour l'évaluation
des dommages ou encore la notion de "satisfait ou remboursé".
PSA compte aussi proposer pour son nouveau label une offre
de leasing avec loyer mensuel, afin de répliquer sur la deuxième
ou troisième vie d'un véhicule le mode d'acquisition à la mode
aujourd'hui chez les automobilistes pour les véhicules neufs.
(Gilles Guillaume, édité par Jean-Michel Bélot)
PSA regroupe ses véhicules d'occasion sous la marque "Spoticar"
information fournie par Reuters 15/05/2019 à 16:26
information fournie par Reuters 15/05/2019 à 16:26
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