((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Amy Tennery et Dawn Chmielewski
L'affrontement entre l'ancienchampion des poids lourds Mike Tyson et l'influenceur de médias sociaux devenu combattant Jake Paul, qui aura lieu vendredi, est le dernier coup de poing de Netflix, le géant des médias espérant tirer profitdusprintdu sport vers le streaming.
L'affrontement intergénérationnel a tout pour devenir un succès: Tyson, 58 ans, , attire la vieille garde, tandis que Paul, 27 ans, qui s'est fait connaître sur YouTube, séduit les plus jeunes, accros aux médias sociaux.
Disponible sans frais supplémentaires pour les plus de 280 millions d'abonnés de Netflix, cette émission pourrait constituer un changement bienvenu pour les amateurs de boxe américains habitués à débourser des sommes supplémentaires pour regarder les grands matchs sur HBO, le radiodiffuseur de longue date.
"La tendance actuelle dans tous les sports est de transférer certaines de leurs propriétés vers le streaming", a déclaré Bob Dorfman, un analyste chevronné du marketing sportif basé à San Francisco.
"Il s'agit de deux personnalités de premier plan, qui ont le potentiel de devenir le plus grand événement sportif en streaming
Le réseau américain de télévision par abonnement HBO a annoncé en 2018 qu'il supprimait la boxe en direct de sa programmation, mettant fin à une relation de 45 ans avec ce sport et laissant un vide de diffusion dans son sillage.
Netflix s'est déjà essayé au contenu sportif, avec des tournois de golf et de tennis, ainsi qu'avec la série documentaire très populaire "Formula 1: Drive to Survive", qui a contribué à accroître la popularité du circuit automobile aux États-Unis.
Le combat au stade AT&T d'Arlington (Texas), d'une capacité de 80 000 places, est le premier événement de boxe en direct de Netflix, ce qui favorise la stratégie de Netflix consistant à fournir un contenu exclusif que les téléspectateurs ne peuvent trouver ailleurs.
Bien que le combatne fasse pasl'objet d'une publicité traditionnelle, il a des sponsors dont les messages feront partie de l'événement diffusé en direct.
La publicité ne représente pas une part importante des revenus actuels du diffuseur en continu, bien que le nombre de ses abonnés augmente rapidement: 70 millions d'abonnés ont été recensés cette semaine, contre 40 millions en mai.
Ce méga-événement est le signe d'une histoire d'amour durable entre le sport et la diffusion en continu, a déclaré Neal Pilson, ancien président de CBS Sports, tout en prédisant que la diffusion en continu et la diffusion traditionnelle coexisteront dans un avenir prévisible.
"Il s'agit d'un événement unique... À mon avis, ils'agit plutôt d'une nouveauté. Cela ne changera pas le secteur", a déclaré M. Pilson, présidentde Pilson Communications.
"L'industrie sera toujours guidée par les accords conclus avec les ligues (comme) MLS, NFL, Major League Baseball."
Amazon Prime a repris le Thursday Night Football en 2021 et la MLS a signé un méga-accord de 10 ans avec Apple TV en 2022, d'une valeur estimée à 2,5 milliards de dollars.
La Major League Baseball a également signé un accord avec Apple pour "Friday Night Baseball", un programme double hebdomadaire, en 2022.
Les ligues se sont tournées vers la diffusion en continu parce qu'elle touche un public mondial, y compris les plus jeunes, qui ne regardent pas la télévision traditionnelle.
Don Garber, commissaire de la MLS, a déclaré que la plateforme de streaming d'Apple permet à la MLS de mieux tirer parti de la base mondiale de supporters du sport .
"Nous avons constaté qu'il était difficile d'obtenir une audience et de réaliser des économies avec les télévisions locales et régionales - nous l'avons vu en 2018", a déclaré Garber cette semaine lors du sommet du Conseil international Paley.
"Nous voulions aller sur le marché avec une offre globale ... Nousavons un abonnement qui est global, chacun de nos 600 matchs est traité comme 'Monday Night Football'."
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