((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Correction d'une erreur typographique au deuxième paragraphe) par Byron Kaye et Katie Paul
Trois ans après que Meta META.O a fermé le logiciel de reconnaissance faciale sur Facebook suite à une vague de protestations concernant la protection de la vie privée et les autorités de régulation, le géant des médias sociaux a déclaré mardi qu'il testait à nouveau le service dans le cadre de la lutte contre les escroqueries liées à l'appât des célébrités. Meta a déclaré qu'il inscrirait environ 50 000 personnalités publiques dans le cadre d'un essai qui consiste à comparer automatiquement leurs photos de profil Facebook avec des images utilisées dans des publicités suspectées d'être des escroqueries. Si les images correspondent et que Meta estime que les annonces sont des escroqueries, il les bloquera.
Les célébrités seront informées de leur inscription et pourront se désinscrire si elles ne souhaitent pas participer, a indiqué l'entreprise.
La société prévoit de lancer l'essai à l'échelle mondiale à partir de décembre, à l'exclusion de certaines grandes juridictions où elle n'a pas l'autorisation réglementaire, comme la Grande-Bretagne, l'Union européenne, la Corée du Sud et les États américains du Texas et de l'Illinois, a-t-elle ajouté.
Monika Bickert, vice-présidente de Meta chargée de la politique des contenus, a déclaré lors d'une réunion avec les journalistes que la société ciblait les personnalités publiques dont elle avait identifié l'image comme ayant été utilisée dans des publicités frauduleuses.
"L'idée est de les protéger autant que possible. Ils peuvent s'y soustraire s'ils le souhaitent, mais nous voulons que cette protection leur soit accessible et facile à mettre en œuvre", a déclaré M. Bickert.
Ce test montre qu'une entreprise tente de trouver le moyen d'utiliser une technologie potentiellement invasive pour répondre aux préoccupations des régulateurs concernant le nombre croissant d'escroqueries, tout en minimisant les plaintes relatives au traitement des données des utilisateurs, qui suivent les entreprises de médias sociaux depuis des années. Lorsque Meta a fermé son système de reconnaissance faciale en 2021, supprimant les données de numérisation du visage d'un milliard d'utilisateurs, elle a invoqué des "préoccupations sociétales croissantes". En août de cette année, l'entreprise a été condamnée à verser 1,4 milliard de dollars à Texas pour régler un procès intenté par l'État qui l'accusait de collecter illégalement des données biométriques. Parallèlement, Meta fait l'objet de poursuites judiciaires l'accusant de ne pas avoir pris suffisamment de mesures pour mettre fin aux escroqueries à l'appât de célébrités, qui utilisent des images de personnes célèbres, souvent générées par l'intelligence artificielle, pour inciter les utilisateurs à donner de l'argent à des programmes d'investissement inexistants.
Dans le cadre de ce nouvel essai, l'entreprise a déclaré qu'elle supprimerait immédiatement toutes les données faciales générées par des comparaisons avec des publicités suspectes, qu'elle ait ou non détecté une escroquerie. L'outil testé a été soumis au "solide processus d'examen des risques et de la protection de la vie privée" de Meta en interne, et a fait l'objet de discussions avec des régulateurs, des décideurs politiques et des experts de la protection de la vie privée en externe avant le début des tests, a déclaré M. Bickert.
Meta a déclaré qu'elle prévoyait également de tester l'utilisation des données de reconnaissance faciale pour permettre aux utilisateurs non célèbres de Facebook et d'une autre de ses plateformes, Instagram, de retrouver l'accès à des comptes qui ont été compromis par un pirate informatique ou verrouillés en raison de l'oubli d'un mot de passe.
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