McDonald's teste les magasins CosMc's alors que la chaîne de hamburgers met l'accent sur les boissons

information fournie par Reuters •07/12/2023 à 13:03

McDonald's MCD.N s'apprête à tester un concept de magasin de plus petite taille appelé "CosMc's", qui vendra des boissons fraîches, notamment des thés glacés aromatisés et des boissons gazeuses, dans le cadre d'un ambitieux plan de croissance du géant de la restauration rapide.

Le premier magasin CosMc's ouvrira ses portes à Bolingbrook, dans l'Illinois, cette semaine, dans le cadre d'un essai limité, a déclaré la société mercredi lors de sa journée des investisseurs .

McDonald's a pour objectif d'ouvrir une dizaine de magasins pilotes d'ici à la fin de l'année 2024, les autres devant voir le jour au Texas, a déclaré le directeur général Chris Kempczinski. L'entreprise étudiera les résultats des sites d'essai pendant au moins un an, a-t-il ajouté.

"Si le nombre d'établissements n'est pas particulièrement préoccupant pour le secteur, il risque de plafonner l'évaluation de Starbucks et de Dutch Bros", a écrit Gregory Francfort, analyste chez Guggenheim, dans une note.

Inspirés du personnage extraterrestre de McDonald's, CosMc, qui apparaissait dans une série de publicités dans les années 1980 et 1990, les magasins CosMc's testeront également des voies de ramassage au volant et des dispositifs de paiement sans numéraire afin d'accélérer le service.

Avec des boissons telles que "Sour Cherry Energy Burst" et "Blueberry Ginger Boost", CosMc's pourrait permettre à McDonald's de profiter de la popularité croissante des boissons froides mixtes aux États-Unis, une tendance qui a dopé les ventes du géant du café Starbucks SBUX.O .

CosMc's proposera également certains produits populaires du menu de McDonald's, comme le McMuffin, ainsi que de nouveaux sandwichs et en-cas.

McDonald's a présenté mercredi ses projets d'expansion, visant à ouvrir environ 10 000 nouveaux magasins dans le monde d'ici à 2027, et à accélérer la numérisation de ses activités.